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若仅凭着记忆,你能准确画出苹果的 Logo 吗?

让你的双眼合起来ITU5ZTczMjQ0OGMwZmM=,回忆一下苹果、阿迪达斯、7-11、宜家、星巴克、沃尔玛的 Logo 长什么样35873aad7ee7274415b8e7354b703ec2c1b5edea,你能想起来多少?MDAwMDAwMDAwMHqjjZuQtsbegaCDYbN3n5-xk6mi

美国一家调研公司 Signs 就做了这么一件事03338879067f17189f796feae81ff0b83b11b8ec,他们找来了 156 人画出记忆中的著名品牌 LogoITU5ZTczMjQ0OGM1MGQ=,结果 80% 的人记得这些 Logo 的颜色ea69e2a590013efc8b6897725294f09b23874afd,但在细节还原度上大部分人的表现都不是很好MDAwMDAwMDAwMHmNjZuQtsbegaCDYbN6kZyxta2iMDAwMDAwMDAwMHp9jZuQtsbegaCDYbN3n6C9qL2i

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由于这些 Logo 多年来经历过不同程度的变化MDAwMDAwMDAwMHmNjZuQtsbegaCDYbN6hGW9tb2i,参与调查的部分人或多或少出现了一些前后版本的误差ca22fa0264403735c92f7a16342ce443,其中一部分人准确想起的也有历代 Logo 的样子4b23b78094316a4eadbe54bd8748d4eefde968fa026702f1cdc2c95cbe931aa9

在参与调查的一百多号人的笔下MDAwMDAwMDAwMHmNjZuQtsbegaCDYbN6hGix27Wi,苹果被画成下面这样MDAwMDAwMDAwMHujjZuQtsbegaCDYbN6kZ-wuLmi。在这张图中77213f0b440657af48b6dcabcff7802637bd3212,横向坐标越往右边越和正确的相似e4b306deaa5716e2a2116c7c6f24a5f3bbd015d4,纵向坐标越往下则越和正确的相似14eff40cabbca13c012d1db2a4b51d66KjU5ZTczMjQ0ODk0ZDE=

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其中有不少人把苹果的 Logo 画成了彩色af9e30e0f59fc238abc9d2fce6a3c154,这是因为在 1977 年到1998 年间c3a95f27721cb90fbc8795012f345889,苹果出现过彩色的 LogoJDU5ZTczMjQ0OTAyMmI=。而不少画出灰色 Logo 的人则是受上一代苹果 Logo 的影响MDAwMDAwMDAwMHmNjZuQtsbegaCDYbN6iKqxpbWi,灰色是苹果在 2007 年换上的新颜色IzU5ZTczMjQ0OTAzOTI=ITU5ZTczMjQ0ODk3ODY=

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苹果目前已将 Logo 的颜色从灰色换回了黑色aa2fc10a2a71f068eed49ec9befa313a74aee82d,这也是它在 1998 年到 2002 年间使用过的色调MDAwMDAwMDAwMIijjZuQtsbegaCDYbOHeK29uL2i。若不是不少人把灰色当成了苹果 Logo 现在使用的颜色MDAwMDAwMDAwMHqjjZuQtsbegaCDYbN6iKy9y8ei,那么调查中画对苹果的 Logo 的人会超过 50%9dd8ca0664161332583467afd635df2360d07fb8ee2a8effcc97daaa81fcf49fe62a2f1e

苹果算得上是史上最经典的 Logo 之一JTU5ZTczMjQ0OTA3OWY=。被咬掉一口的苹果由于英文发音的相似性(bite 和 byte)MDAwMDAwMDAwMHmzjZuQtsbegaCDYbN6iGOxk6mi,也暗含着“bit”(比特)的含义NTllNzMyNDQ4ZDZmZQ==,简约而扁平化的一只苹果形象也代表了苹果对其产品保持的一贯态度aa8444d3c3f9c75aa374e908d84d4916。在调查中b93326f11ff77026b5d59d15c6b60f12fe6abe41,这也是人们在几个著名品牌中记忆准确率最高的一个 Logoff8ad65f47d77b0c5522ba9282c0e2dda68cedb456d8d7075f50f137eb40d56c8a6cda48

而在调查中的宜家和塔吉特百货公司(美国仅次于沃尔玛的第二大零售百货公司)它们的 Logo 更容易记忆d85f3562984b68cf6bab9fa9aef398dd,人们对其的还原度也很高MDAwMDAwMDAwMIF9jZuQtsbegaCDYbOHeZu8k7Wi7e657730e1e7fbe79f693481f395fefbc4b419c0

其中MDAwMDAwMDAwMHqNjZuQtsbegaCDYbN6iGi9zrGi,塔吉特百货公司的 Logo 在这些年中几乎没有大变化865240a1606e6f82d67f78d8d3fec5e5ec7b00de,因为对应其英文名称 Target 82d6bf570652b54f53fa2e5d14227420,Logo 都设计成了一个靶子的形状MDAwMDAwMDAwMHqjjZuQtsbegaCDYbN6iZ69zq2i,非常简单易记MDAwMDAwMDAwMH6NpNKE3LDdgnqDZrF6hK282KGiMDAwMDAwMDAwMHmNjZuQtsbegaCDYbN3o528zrGi

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宜家虽然在 Logo 上有不小的形象和颜色的迭代ITU5ZTczMjQ0OGUwNzM=,但从 1983 年至今使用的主打色为蓝色的 Logo 深入人心598d9fba2cff872af425d5f1fca0c0a4717e3fdf,再加上公司在这些年对宜家产品中的“宜家蓝”系列的宣传MDAwMDAwMDAwMHqNjZuQtsbegaCDYbN6jKywtaWi,让不少人记住了这家北欧家具零售商的品牌形象48a9de17f42c120219445f967eda33d585cb4cad0cf5651e0016ee62fec1fa0a20e49b0f

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相比之下4b211817a81aab468af4d8baeaf3b025e9a4ca36,星巴克的 Logo 就没那么多人能还原了5e0c12329f4b04e69e4779a366a3ec1d。经典的人鱼形象因为构思复杂QDU5ZTczMjQ0OGU1YTI=,从头顶的星星皇冠到头发再到人鱼尾巴都不是那么容易记住JTU5ZTczMjQ0OTExNTI=。人们对其的印象在很大程度上只停留在一个模糊的“人鱼女神”的程度上7af30f2b93f45d97dbf6b145ac78f87bc5ea67c4。Signs 的调查中只有 6% 的人画出了准确的人鱼形象4be1380bbf2ebce331f033e3f7a49a43,其中更是有 45% 的人忘记了给人鱼戴上皇冠e9128daa356e744c0cc2a6d435a89115cb5902a9MDAwMDAwMDAwMIF9jZuQtsbegaCDYbN6fKu9y8ui

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女神的 Logo 戴着王冠JTU5ZTczMjQ0OGU4ODA=,汉堡王(Burger King)的 Logo 也有王冠吗?这倒不见得044f3bba21540cef96b6111a89dd7dfb6534d9d7866ffa8de2dd6b801a887e62

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看得出汉堡王在过往的 Logo 设计中并没有用到大量的王冠元素MDAwMDAwMDAwMH6NpNKE3LDdgnqDZb6Hn569oqGi,仅在 1957 年的 Logo 里给坐在汉堡上的人戴上了一顶画风简单的王冠MDAwMDAwMDAwMIijjZuQtsbegaCDYbOHfGSxk7Wi。大概是受汉堡王名字的影响XjU5ZTczMjQ0OGViN2I=,调查中画出王冠的人占到了 21%cc18ebf32de4a47c360835a3062b5c67KjU5ZTczMjQ0OGE4NTg=

调查中阿迪达斯的 Logo 还原度同样很高MDAwMDAwMDAwMHqNjZuQtsbegaCDYbOHfGewzrGi。阿迪达斯经典的三叶草系列产品让人们对它的 Logo 印象深刻KjU5ZTczMjQ0OTFhYjY=。在 1997 年之前JDU5ZTczMjQ0OGVjYzY=,阿迪达斯还使用三叶草模样的 Logo MDAwMDAwMDAwMHmNjZuQtsbegaCDYbN6jZ6wqLWi,寓意各大洲连结在一起b33c622caa646b2eec882101dfabbcb3c19c2a72,调查中就有 12% 的人画成了这个三叶草 LogoMDAwMDAwMDAwMIF9jZuQtsbegaCDYbOHfZu9zr2iITU5ZTczMjQ0OGE5YWY=

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比较有趣的是23ce7d6b7daab1ef7254a170648112a6,Signs 还模拟了一些画得不错的 Logo 对应到它们的产品上去216ec6282a191fd3ee54efa98579c0f1,苹果、阿迪达斯、星巴克、汉堡王、宜家、7-11 在画者的手下看起来也很“栩栩如生”IzU5ZTczMjQ0OTFkNTU=897c1a1d1e113471bd4c715d6842d3c3

苹果手机:MDAwMDAwMDAwMHujjZuQtsbegaCDYbN6fZ28uLWi

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阿迪达斯运动衫:114925c44ed27d0ab162ebd66d59d7d2919d708b

星巴克随行杯:NTllNzMyNDQ4YjFhZQ==

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汉堡王饮料:XjU5ZTczMjQ0OGI0Nzc=

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宜家:152d3738bb9a6a00a78c64dfe4d83fdbf073226d

7-11:e5cf7cad3d88285de5613f782d53722cf10cc6c3

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(右上角是正确的 Logo20c77ce443c56d175c37cbc3f4e66adc28513a11,左侧是被调查者画出的 Logo79a1ce92358b0abb1c6628e558c1aa33997c6164,下方标注了他们的年龄、性别和来自哪里faa7f49fd63eb40392ff9fafbfda26b131c55b1d。)MDAwMDAwMDAwMHp9jZuQtsbegaCDYbN6gZuw28ei

虽然 Signs 对人们记忆中 Logo 的调查只是一次小规模的调查JDU5ZTczMjQ0OGY2N2Q=,但从中我们依然可以看到一些著名的品牌标识在人们记忆中的差异4f871ebd8873180161c727302fe3e6499912f4d0。而这些品牌在这些年的变化也彰显了它们对自家产品的态度和对大众普及度的更迭fca9e6b4fdc5fad6793001bbbab1c182737c493cMDAwMDAwMDAwMHqjjZuQtsbegaCDYbN6gZy8uK2i

这个调查叫做“Branded in Memory”MDAwMDAwMDAwMHqNjZuQtsbegaCDYbN6kGW827mi,Signs 还出了一道小测试给我们a56a6aac42da45c32da6e0bd48da5992,感兴趣的话可以点击这里滑到最下方查看82223a33278e1834730a71ef2dfa7a9e9c4d4561,看看你对这些Logo 的记忆度有多少6214883b4f0ab8a81f013445cacac51ffe3c0b2cMDAwMDAwMDAwMHmNjZuQtsbegaCDYbN6gZ6wuK2i

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