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有钱人的操作你不懂,耐克每年靠 logo 都能净赚一大笔

如果要玩 logo 默写比赛20793ddb99d0e5a65a6126b4dd073ef986fbc07c,相信不少人都能轻松地画出耐克的 logo02abc42606dad1e9dc3fc813ba6885db85b44607。简洁却充满动感的钩型标志ITVhNjRmMzYxODgxNzA=,和品牌口号“Just do it.”搭配在一起MDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN3nqu8zqmi,充分体现了品牌的调性MDAwMDAwMDAwMH6QfZiEqbzegqB3Zb56fZu8yKGi315cc7cdc0ca2429b4b1c660f997d8a7

但这个商标加口号的作用f1f0d90ca2579768b8ab25518bdd6596,绝不仅限于传达品牌感MDAwMDAwMDAwMHp9js6EzLXRgbCLqbN3nmOwk72i,它们每年还会在海外为耐克带来巨额的额外收益bff468af2810c86435009561a1731ba75c9fa2c9MDAwMDAwMDAwMH6QfZiEqbzegqB3ZbJ3hZ2xoqGi

近日2eba262524a554a1f9de835e5f9b5edacf7da01a,国际调查记者联合会(International Consortium For Investigative Journalists063c5dc64afb47fe97beb51347739b6b,ICIJ)公布了一批被称为“天堂文件”的泄露文件JjVhNjRmMzYxOGRlOTU=a838d18311f3865eaf5c961af879bc64f32ac339

这份文档是由 ICIJ 和 96 个新闻机构调查完成31d12724b5d1aaa5eb88692dc7e89fc2d0b4719e,披露了不少大公司和个人在海外规避税务的资料a2de4a1b11fc3b5f0a9aa8eccfa43e0a2d81c5c3,其中包括了耐克公司165437d0de7495ed3d82a211dd54db08MDAwMDAwMDAwMHmNjs6EzLXRgbCLqbN3iGWxpcei

所以MDAwMDAwMDAwMHmNjs6EzLXRgbCLqbN3n5u8y7Wi,我们最近怎样?简而言之2e140fbbdcbbd501e7faeeb1f92ffe4fe2d7017f,我觉得挺好的0150b7a394c62290c7817439497d291e75ee86a7。我们和欧洲促成了一项长期的有利税务协议MDAwMDAwMDAwMHmNjs6EzLXRgbCLqbN3n56yqLGi,稳住了颇大的优势MDAwMDAwMDAwMIijjs6EzLXRgbCLqbN6jKu8y72iMDAwMDAwMDAwMHujjs6EzLXRgbCLqbN3iGa8taWi

耐克 CEO Mark Parker 在 2006 年年末电话会议中说道8f0ee8a0923a8a2e0789ef157ced9c2d0e65a177。原来MDAwMDAwMDAwMH6QfZiEqbzegqB3ZbN6jaCyoqGi,荷兰政府那时已经同意为耐克提供为其 10 年的税务优惠政策330c1685cf4ca9e2b511217b2a0b635d8ee73000IzVhNjRmMzYxODQ5ZGY=

ITVhNjRmMzYxODRiNDk=

416395d9a6aed4a8d3d1ef6e98bc76bce2eee815

(Mark Parkera3ba2d35f8b99eef7901ca30df69f4ff4e1db46f,图自 Sole Collector)MDAwMDAwMDAwMIijjs6EzLXRgbCLqbN3iZ29pbGi

随后MDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN3oqu8k62i,耐克将公司拥有的公司商标、设计等知识产权资产MDAwMDAwMDAwMHmzjs6EzLXRgbCLqbN3oq2wzrWi,转移到一家位于避税天堂百慕大的子公司 Nike International Ltd9b214bfc66927dc47794bc54c3d2fe15025353c9。因此IzVhNjRmMzYxODk1YTQ=,所有在美国以外销售的耐克产品XjVhNjRmMzYxODk3MDY=,都需要向这个家子公司缴付版权费MDAwMDAwMDAwMHmzjs6EzLXRgbCLqbN6jGaxy7GiJTVhNjRmMzYxODRmMGQ=

在接来下三年里7bb37fd4e3dc7901bee0339025e19ed1404663dc,耐克的税后收入巨涨 55%至 18.8 亿美元901fb07c1ed59647998882234f7a98d4,有效税率从原来 34.9%下降至 24.8%MDAwMDAwMDAwMHmNjs6EzLXRgbCLqbN6jGe8272i。“天堂文件” 写道:b7289b1ac5407db95806ced8c8c6cc70fcba2ca0

截至 2014 年 6 月为止a3c6a4ccd3ba83a9269fb3ffbdb106be,知识产权的转移帮耐克将海外资产推至 66 亿美元的高位MDAwMDAwMDAwMHqNjs6EzLXRgbCLqbN6jZuw27miMDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN3jKqyuL2i

10 年虽长2ceebadc228cd798e415f17a1e17ae992a33ff17,但总有结束的一天55a20c32f5c687d014d3463f032a08b5。未雨绸缪的耐克JDVhNjRmMzYxODllMjI=,在法律事务所 Baker McKenzie 的辅助下MDAwMDAwMDAwMHqjjs6EzLXRgbCLqbN3o5-x27mi,在优惠税务结束前想出了一个新方法1fbac8d1b503ea79c0f427dd1816a98b959062fdca11d41e99243bc2e1fec8ba74797741

2014 年5cf9b0382daf5cbe39a416ebc576911048f8178b,耐克将百慕大 Nike International Ltd 所拥有的知识产权转移到荷兰公司 Nike Innovate CVXjVhNjRmMzYxOGVmODQ=93717cd92c9682253f8f90a782d1bd5150cb0117

fe093e81247877dcd32f5041c883ab574efb02a8

(图自 Sneaker News)JDVhNjRmMzYxODU2OWE=

在荷兰6222ecfa41f2b196e87d5651eba5b4ebe5cf814f,名字带“CV”结尾的公司是“有限责任合伙公司”a5f341667dcf2d2177ec171de35b2271,一种非常特别的存在JjVhNjRmMzYxOGYwZWE=。它特别受跨国大企业喜爱41da06524be41ffc849749c7fc88b70abf0099d0,因为它既可规避荷兰当国的征税f16936fafff61cfef250c2a46561bc86da90b513,又可规避荷兰以外其它国家的征税6e592c49b51b588d6e3f581f929b488bMDAwMDAwMDAwMHqjjs6EzLXRgbCLqbN3jGW9tbmi

从荷兰法律出发0d5623398563c5d141d15d298cb33ba2193bc965,这类带“CV”结尾的公司盈利将归属于这些公司的合伙公司QDVhNjRmMzYxOGE5NWE=,并理应依据这些合伙公司所在地政府来核算税务MDAwMDAwMDAwMHmzjs6EzLXRgbCLqbN6kKy8tcui。因此b48cc9744ee75e93d4da8dcaafa5871840a25e3f,如果“CV”公司的合伙公司不在荷兰MDAwMDAwMDAwMH6QfZiEqbzegqB3Zb2KgKyxoqGi,那么荷兰政府就不会收它们的税f7e4d50b6457e3a688bde3e63b139d5786a7b811e74ef1ab451eef684a89e75b

但对于其它国家而言0924cd5210f0ea3d8289e61883df2bb4,由于这个带“CV”结尾的公司位于荷兰474ff6d0b9bc3e3bd565f991498beeaaae2badf1,因此应归属荷兰政府税务管理f25503e58397df723b865c7bd7107f70,所以其它国家也不会收取“CV”公司的税80b6e27706be0291895b20f1d7233c2b8adaa5e2c3ba360ced3c63b5421bad1006ceab6763362809

结果是bf3512e14ac934d883d47f8ae81c5bb8,这些设荷兰的“CV”公司无须向任何政府缴税MDAwMDAwMDAwMIijjs6EzLXRgbCLqbN6gKywuK2i,自然成为“避税圈”中的宠儿MDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN6kGW9pa2i69747ae5ba7184096aa7dbfeee5057090a79a051

当然084b0bb4dd2a45e7f6ff46e306d68d33df6c23d2,虽然说是开了一家子公司b67e94f09b0941972ee29a1d26ad390f28364136,但耐克没有为 Nike Innovate CV 设置办公室或招聘员工MDAwMDAwMDAwMH6QfZiEqbzegqB3Zb2dkGS9yKGi,这个公司的存在MDAwMDAwMDAwMIijjs6EzLXRgbCLqbN6gGa827Wi,只限于存放在百慕大企业注册处34eec156e5e8dc2a58315d23d69cc2b6e046d1a6,以及一家名为 Appleby 的律师事务所里的注册文件abb9746b14144d15c228512af78343955f036b07KjVhNjRmMzYxODVjYzM=

随着耐克将知识产权转移到 Nike Innovate CV35385a18f17ae42f3cfa5ea97c1a6f98c46f817c,公司每年缴付的全球平均税率也是持续下降c2d2bf44b6235e21303f39b68046b30bd6bd453a0e571f9697adc5fe36fd328b0e05f2afa72f137d

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(耐克全球平均税率变化1265f27b0a917c9c113179073bffd70b4cec07c4,图自 ICIJ)21956be887dd63a9e57e42160e2204be

与之同时JTVhNjRmMzYxOGJkZTk=,耐克的离岸资产也逐年增长ca33fe462df385b4e384e0ed0f27c7791c62ab1e。截自 2017 年 5 月为止MDAwMDAwMDAwMIijjs6EzLXRgbCLqbN6gZ-w27Wi,耐克离岸资产已经达到了 122 亿美元MDAwMDAwMDAwMH6QfZiEqbzegqB3Zb2gkGew2KGi,而这些资产只需要缴纳低于 2%的税MDAwMDAwMDAwMHmNjs6EzLXRgbCLqbN6kZy9y7miQDVhNjRmMzYxODY0NWY=

XjVhNjRmMzYxODY1OWQ=

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(耐克离岸资产改变700c4d023870e248fba243c610891963,图自 ICIJ)4d41a938204bf7d73cbb269622b7479f

面对这些指控936d433d01fff2904446cf51458e18ff334d185a,耐克在声明中表示:8543d1e98ed4f4be1cd89ac6de94166a

我们严格地确保我们的税务申报和我们经营业务、投资以及创造的就业机会的方式相符MDAwMDAwMDAwMHmNjs6EzLXRgbCLqbN6kZ6w27miMDAwMDAwMDAwMIijjs6EzLXRgbCLqbN3kZu9uK2i

在今年 9 月底的电话会议上ITVhNjRmMzYxOGM0NDY=,CEO Parker 再一次表现出乐观态度:“我们对未来非常看好f85d132f9935610cce6e1c8330d45b72fb556fa0。”bfa27d3953cda6390c7db862b59c12ab9d534c2d,并将于 2018 年 5 月结束的财政年度有效税率从之前预测的 16%-18%MDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN6hGS8k72i,下调至 15%-17%7b77945defa816108a53570ef2dbc509d9a6da20MDAwMDAwMDAwMHp9js6EzLXRgbCLqbN3kZ2w262i

不过KjVhNjRmMzYxOGM3ZWU=,耐克并不是唯一一家这样操作的跨国公司508ac5a7b23305879d86960a9e6a6e6d951c131530b9a246f991b1a26bcb2aed

据《快公司》报道8339f10e7f7b2a1c4ac6d510ed2dea73016caf25,大家都很熟悉的瑞典家居品牌宜家MDAwMDAwMDAwMHp9js6EzLXRgbCLqbN6hGix28ei,也通过建造一个包含控股公司和非盈利机构的集团有机体来规避税务NWE2NGYzNjE5MDMzYg==。而持有宜家所有知识产权的 Inter Ikea Systems B.V. 也正位于荷兰f666acd6a48db57078c19084d7c5848d。据报道MDAwMDAwMDAwMHmNjs6EzLXRgbCLqbN6hZu8y72i,这家公司每年将收取商场整体营业额 3%的特许经营费用XjVhNjRmMzYxOTA1ZTM=36462d7a09c47420cab8c4e0adbaeab654ee7d05

7dab2bbf0616f57481a400e93d00483eb7e553af

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6210c0a318004ddc0eff47418f7c3594

(英特宜家集团结构NWE2NGYzNjE4Y2NmYw==,图自 Inter Ikea)JTVhNjRmMzYxODc0YzQ=

据加州大学经济学家 Gabriel Zucman 分析MDAwMDAwMDAwMHujjs6EzLXRgbCLqbN6hZ6xpcei,在 2016 年里MDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN6hZ-yqLmi,美国跨国公司的盈利bdde299475c53823daf67acae51a8e57c765a471,几乎 1/6 都记在各自位于荷兰的子公司账上MDAwMDAwMDAwMHp9js6EzLXRgbCLqbOHeGWw27Gi41b5a47037b0000f673694e3500e1fddb9af1377

ICIJ 指出a6645c51ae2ab42f9f9dac21a81ac3c0e5e2c6bc,从美国 500 强跨国企业的股票交易信息来看JDVhNjRmMzYxOGQzNTg=,这些公司合计成立了 214 家位于荷兰的“CV”类子公司MDAwMDAwMDAwMHujjs6EzLXRgbCLqbN6iK28tbGi,而耐克更是拥有 11 家这种类别的子公司KjVhNjRmMzYxOTA4OGQ=c21033fa2ad108beef60cccabadeaa68c869d787

“天堂文件”指出NWE2NGYzNjE4ZDVmMQ==,Tesla 和 Uber 也在荷兰建立的“CV”类的子公司9057e8345196baa6c7220e21e7f177eb,但当 ICIJ 向以上两家公司询问其“CV”类别公司是否持有公司的无形财产时MDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN6iGa8uLWi,两家公司并没有进行正面回应9f13437fe1e6c6e018cb3f0c347d9d597c6b400fNWE2NGYzNjE4NzhhMw==

题图来自《快公司》MDAwMDAwMDAwMIF9js6EzLXRgbCLqbN3mme9uLmi

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