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有钱人的操作你不懂,耐克每年靠 logo 都能净赚一大笔

如果要玩 logo 默写比赛e530f9e85f35360a1cbd0da9bd223f353e191127,相信不少人都能轻松地画出耐克的 logod218a4e8a3fd93fe1df7b37338fec0fa0508ce42。简洁却充满动感的钩型标志MDAwMDAwMDAwMHujjs6Dqb3PgY2HqrJ3nmWwy8ui,和品牌口号“Just do it.”搭配在一起MDAwMDAwMDAwMIF9js6Dqb3PgY2HqrJ3nmaxy7mi,充分体现了品牌的调性4412685ac8ce5d08e87c2a1cebbde7a3b2ec8c4aXjVhMGZkMWUyNDQ3NDE=

但这个商标加口号的作用MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3nme9pcui,绝不仅限于传达品牌感4d0b2343dd9f8187db3a1fd98c4d6896,它们每年还会在海外为耐克带来巨额的额外收益MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ6jK2xpbmi067418b50722bbaccce5e048be525bff314ff3c8

近日MDAwMDAwMDAwMIijjs6Dqb3PgY2HqrJ3n5y8y7Wi,国际调查记者联合会(International Consortium For Investigative JournalistsMDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3n56wy8ei,ICIJ)公布了一批被称为“天堂文件”的泄露文件MDAwMDAwMDAwMIF9js6Dqb3PgY2HqrJ6jGOyta2i685d0ae6013cad093e03552db1780aaa

这份文档是由 ICIJ 和 96 个新闻机构调查完成MDAwMDAwMDAwMH6Qfd2Qz7Tcjop7YbN6jGaysqGi,披露了不少大公司和个人在海外规避税务的资料IzVhMGZkMWUyNDkwYzk=,其中包括了耐克公司ITVhMGZkMWUyNGU2ZDQ=8885c4fd0f57bc7e6c50ea0fe081cc139bad48cf

所以MDAwMDAwMDAwMH6Qfd2Qz7Tcjop7YbOHfKyxsqGi,我们最近怎样?简而言之NWEwZmQxZTI0OTNjYQ==,我觉得挺好的JjVhMGZkMWUyNGU4MzY=。我们和欧洲促成了一项长期的有利税务协议MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3omOwtbmi,稳住了颇大的优势KjVhMGZkMWUyNGU5ODE=9be0505991957f62e68024aa1151e227

耐克 CEO Mark Parker 在 2006 年年末电话会议中说道f3126e408ee8885509025b5940939fa2db04a283。原来IzVhMGZkMWUyNDk2NTI=,荷兰政府那时已经同意为耐克提供为其 10 年的税务优惠政策MDAwMDAwMDAwMH6Qfd2Qz7Tcjop7Yb6KgKy8yKGi185e1cb0030c869335a1172fca6240582e8e7bb3

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(Mark ParkerMDAwMDAwMDAwMHujjs6Dqb3PgY2HqrJ3omWyuK2i,图自 Sole Collector)d0d19523d86af9aeeadd70bf42770be6c26338be

随后cd5ba6fa67ce509fde7063af7f90c9ea3358ef8b,耐克将公司拥有的公司商标、设计等知识产权资产aa0df11fdee52c8a99f5a6f08661875f,转移到一家位于避税天堂百慕大的子公司 Nike International LtdJTVhMGZkMWUyNGVkZWQ=。因此MDAwMDAwMDAwMHqNjs6Dqb3PgY2HqrJ3o5uypaWi,所有在美国以外销售的耐克产品bf05423aaac05fe53c736bca8da9c8fbf2685221,都需要向这个家子公司缴付版权费JTVhMGZkMWUyNGVmMzM=MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Dqb3PgY2HqrJ3jKyyuLWi

在接来下三年里MDAwMDAwMDAwMHujjs6Dqb3PgY2HqrJ3o56wzrGi,耐克的税后收入巨涨 55%至 18.8 亿美元24f1b95d10a06ab98cf9f3df581f0241,有效税率从原来 34.9%下降至 24.8%d53debff2cc20cda85ae18ae63f6d5f3ac6190fa。“天堂文件” 写道:02140176256f7d5f09c1734b14c1f69d020cc60c

截至 2014 年 6 月为止e7775e307213b182e08e2f9840deb7d9,知识产权的转移帮耐克将海外资产推至 66 亿美元的高位MDAwMDAwMDAwMH6Qfd2Qz7Tcjop7Yb6deaC9yKGifc78fd677136c7ce00a5ec43f9cb2681

10 年虽长XjVhMGZkMWUyNGEyMjA=,但总有结束的一天a5046240f4708fa51482410a4d8b6639。未雨绸缪的耐克0c20166a7dc5868b69a3dc2ac7991f35d44b6655,在法律事务所 Baker McKenzie 的辅助下MDAwMDAwMDAwMIF9js6Dqb3PgY2HqrJ6fK2828ui,在优惠税务结束前想出了一个新方法MDAwMDAwMDAwMIijjs6Dqb3PgY2HqrJ6kK29tbmiMDAwMDAwMDAwMHujjs6Dqb3PgY2HqrJ3jGWw272i

2014 年MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ6fGSwpcui,耐克将百慕大 Nike International Ltd 所拥有的知识产权转移到荷兰公司 Nike Innovate CVJjVhMGZkMWUyNGY2NGI=e4191930328d5d097d1d139b133b47a7

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(图自 Sneaker News)MDAwMDAwMDAwMIijjs6Dqb3PgY2HqrJ3jGi8y6mi

在荷兰MDAwMDAwMDAwMHmNjs6Dqb3PgY2HqrJ6fGWytami,名字带“CV”结尾的公司是“有限责任合伙公司”MDAwMDAwMDAwMH6Qfd2Qz7Tcjop7Yb2Hm6CwoqGi,一种非常特别的存在c11e5c7360ee7b8c1f642cd3ebfa84518dbabdf0。它特别受跨国大企业喜爱6a894d3df31dcc356f6118ed953a442f9da6317d,因为它既可规避荷兰当国的征税MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ6fZu8y7mi,又可规避荷兰以外其它国家的征税JTVhMGZkMWUyNGY5MGI=MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3jZu8k7Gi

从荷兰法律出发5235e7813fd7e003243d7a49f73ccefd,这类带“CV”结尾的公司盈利将归属于这些公司的合伙公司2b8862efe0bab5980135ef190b596f9347488d9c,并理应依据这些合伙公司所在地政府来核算税务IzVhMGZkMWUyNGZhNTQ=。因此NWEwZmQxZTI0YjAwNw==,如果“CV”公司的合伙公司不在荷兰13d6fd87167a90a7f449a17645492505befcc17c,那么荷兰政府就不会收它们的税JDVhMGZkMWUyNGZiOGU=KjVhMGZkMWUyNDVkMzA=

但对于其它国家而言b62fd417431f85ac53c073586cb8a992,由于这个带“CV”结尾的公司位于荷兰MDAwMDAwMDAwMH6Qfd2Qz7Tcjop7Yb2dhK2ysqGi,因此应归属荷兰政府税务管理MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ6gGOypbmi,所以其它国家也不会收取“CV”公司的税03a8662c1c12a4ae9226ab5d1e6709f6NWEwZmQxZTI0NWU4Ng==

结果是MDAwMDAwMDAwMHmNjs6Dqb3PgY2HqrJ6gGS9tbGi,这些设荷兰的“CV”公司无须向任何政府缴税acac991bb068bdd886c9ecea380baf14,自然成为“避税圈”中的宠儿e978d363c2126ad83c84e142808eb7adMDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3jZ-9pami

当然QDVhMGZkMWUyNGI5OWI=,虽然说是开了一家子公司2066fa985257f06284f71b21d7bb4f04,但耐克没有为 Nike Innovate CV 设置办公室或招聘员工NWEwZmQxZTI0YmM2NQ==,这个公司的存在MDAwMDAwMDAwMHmNjs6Dqb3PgY2HqrJ6gZ28zrmi,只限于存放在百慕大企业注册处JjVhMGZkMWUyNGJlZjc=,以及一家名为 Appleby 的律师事务所里的注册文件ITVhMGZkMWUyNGZmNWM=MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3kKqw272i

随着耐克将知识产权转移到 Nike Innovate CVITVhMGZkMWUyNGMwNmM=,公司每年缴付的全球平均税率也是持续下降JjVhMGZkMWUyNTAwYmM=MDAwMDAwMDAwMIijjs6Dqb3PgY2HqrJ3kKuytb2i

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(耐克全球平均税率变化ITVhMGZkMWUyNGMxYjY=,图自 ICIJ)8d0324997a06a98075ff590a9658e75a32830a05

与之同时81b4c1e46e1bde6824fae43d248b1046,耐克的离岸资产也逐年增长MDAwMDAwMDAwMIijjs6Dqb3PgY2HqrKHeKuwpbWi。截自 2017 年 5 月为止d2b8d7d3fc4c4a16e48faf9e681137cd93760a51,耐克离岸资产已经达到了 122 亿美元MDAwMDAwMDAwMHqjjs6Dqb3PgY2HqrJ6hGO8zrmi,而这些资产只需要缴纳低于 2%的税8ec95960eac65e1193289ff45669f6cab4f59915080234f3db13c5d46759d3b1ee77ba75133815ef

242b5f472af924fc81f585fecde92d8a8965544e

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(耐克离岸资产改变c383a28833a6fd19a7be945be97b9d1e0299666c,图自 ICIJ)IzVhMGZkMWUyNDZlMTk=

面对这些指控ITVhMGZkMWUyNGM4YmQ=,耐克在声明中表示:MDAwMDAwMDAwMIF9js6Dqb3PgY2HqrJ3kZ-xy6Wi

我们严格地确保我们的税务申报和我们经营业务、投资以及创造的就业机会的方式相符5029a999acf7f532b1b539ef61d92844MDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3kaC8y72i

在今年 9 月底的电话会议上ITVhMGZkMWUyNGNhMDU=,CEO Parker 再一次表现出乐观态度:“我们对未来非常看好47e6fbef9821b369300dbdb3e923ebd31ddb7a59。”1094d8447a63f58507ecaa845397c82b5c98a6e4,并将于 2018 年 5 月结束的财政年度有效税率从之前预测的 16%-18%MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Dqb3PgY2HqrJ6hZy828ei,下调至 15%-17%25a2a3bcbfe5faff0769851d1535fa93c49a3e6d1f9642c9503ef10d496c2243

不过308bf95ea1dd38885a3a86ea470ba649,耐克并不是唯一一家这样操作的跨国公司8239d71856dfb0c50fa71642cce14b67e20acacdMDAwMDAwMDAwMHp9js6Dqb3PgY2HqrJ3mqyxqK2i

据《快公司》报道JTVhMGZkMWUyNGNmNmQ=,大家都很熟悉的瑞典家居品牌宜家0d7ba21d1c4c551867a2dda87e8b908d,也通过建造一个包含控股公司和非盈利机构的集团有机体来规避税务d0ce972c7e1443d56afb052ddba8e74025739aaf。而持有宜家所有知识产权的 Inter Ikea Systems B.V. 也正位于荷兰05141204a4e48d729f2c4552e04792f9。据报道571b7013648779a10fdea2bc9dc94c4e387da1c9,这家公司每年将收取商场整体营业额 3%的特许经营费用29de32765ded4d30e05d3025de63fbe49d42ba81MDAwMDAwMDAwMHmNjs6Dqb3PgY2HqrJ3mq2yqL2i

23ae6df24b2438d88ff77d9d6244c098

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(英特宜家集团结构MDAwMDAwMDAwMHmNjs6Dqb3PgY2HqrJ6iKywzrGi,图自 Inter Ikea)265de2c641d1039a62515b60161c8444a1adbb4e

据加州大学经济学家 Gabriel Zucman 分析2b3611a8f30aef47697b97cbae769679,在 2016 年里49a34df7bdefdd417cd267f6a76dbd70db86fd18,美国跨国公司的盈利683a3341400958495113903fd76b9c37,几乎 1/6 都记在各自位于荷兰的子公司账上MDAwMDAwMDAwMHujjs6Dqb3PgY2HqrKHeZ6xzrmia2e3c8864f55612da13ad21d6844b5bf

ICIJ 指出04aed5c7c38a918422fe226f6fe22313,从美国 500 强跨国企业的股票交易信息来看QDVhMGZkMWUyNGRhN2I=,这些公司合计成立了 214 家位于荷兰的“CV”类子公司a88ca860ce8bd4b5cb2b8522a8b0788e,而耐克更是拥有 11 家这种类别的子公司QDVhMGZkMWUyNTBmZDI=MDAwMDAwMDAwMHujjs6Dqb3PgY2HqrJ3m5yxk62i

“天堂文件”指出95cd6ce7bdc7ef1c4143436ac26996a6c288b109,Tesla 和 Uber 也在荷兰建立的“CV”类的子公司2dbfbee5e4b10bd5cfd21d0ee841f90b,但当 ICIJ 向以上两家公司询问其“CV”类别公司是否持有公司的无形财产时MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Dqb3PgY2HqrJ6iaCxpaWi,两家公司并没有进行正面回应MDAwMDAwMDAwMHujjs6Dqb3PgY2HqrKHfKqwuLWi7937035fc813226422f2f92fafdf6332f34eb69c

题图来自《快公司》dad73d88a73f063c7f7dbee2ceb371e8

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