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分答,一个美丽的误会

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编者按:本文转载自公众号 keso 怎么看(微信 ID:kesoview)be5c7e1ab8cf095e4c2aac0224d2a0b0f6a61ed3,转载已获得作者授权685de17a7da94c4d7d5b63f75c0ae40018d073ae47a6859249c71aeff9de95ba27d5e4c6

姬十三脑子里总是不停地蹦出各种稀奇古怪的想法4b1647edb9326dcd494b135966688b91,如果不试一试这些想法ITVhODkzN2MzNWNkZTE=,他大概会不甘心6b20e646ea7d1595cd381c645bf1da097d869c6a。所以从 2008 年创办公益性质的科学松鼠会开始MDAwMDAwMDAwMIijjs6Fps7egmh_q7KKhZ-wzrWi,姬十三就走上了一条不停跟自己叫板MDAwMDAwMDAwMHqjjs6Fps7egmh_q7KKhaCytbmi,一直变来变去的道路78a001b1ae10cca83edfb1765a4b9796b8a47525。所以4801a605457b4d96aa1fca8be99d297dd7fa3703,这一次听说他把分答给 “干掉” 了KjVhODkzN2MzNWQzMWM=,说实话JjVhODkzN2MzNWQ0Njg=,我感到吃惊KjVhODkzN2MzNWQ1YWI=,却又并不十分吃惊XjVhODkzN2MzNjQ0ZDg=87a4bc55a541349cf0e2627fc1f5a4750ace6623

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(分答 & 在行品牌升级倒计时海报)47400a6d0bcbbc64402b8d647c107781

2 月 6 日晚上IzVhODkzN2MzNWQ2ZWU=,分答终于被替换为新的 “在行一点”6de55fec3750fb085e05e5fd89616e47ITVhODkzN2MzNWIxNWU=

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(打开分答 appMDAwMDAwMDAwMH6QfZqFtrCXjbB_Yr53mmOxyKGi,弹出更名通知)363acfaf758dee73f284c9c2e80baa07

分答是什么?是 2016 年的第一个现象级爆款产品MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KKiGeyqK2i,是知识付费的代表作之一MDAwMDAwMDAwMIF9js6Fps7egmh_q7KdiGWypa2i。这个由 10 个人的团队花 10 天时间开发的产品QDVhODkzN2MzNWRhYWY=,以迅雷不及掩耳之势cbc09e57af4a2935c08d81d9d00778c9,火了b9565c14ff68b118931398fc56eb8a66c1b90cbe,火到连必要的准备工作都还没来得及做3ef22262addf7fc0587010e8ac6539be76aa779b02659e8a4cbd6f7f0304bb3ec3d39664

虽然是一个匆匆发布的产品93abe0473cf6821d1b6963cf70160fee9e9b2f2c,分答却有着不少精巧的设计3696a46daffe79ad05abc319f0984d92。提问者付费提出问题075bb1de9ece156cc169babf15cf9c94403431fa,回答者以不超过 60 秒的语音作答MDAwMDAwMDAwMHujjs6Fps7egmh_q7KdiZux28-i。问题被回答后MDAwMDAwMDAwMHqjjs6Fps7egmh_q7KKjKqwy62i,其他用户可以 “1 元偷偷听”c32def0b1611a93ced1e9030f796a9d3,来自偷偷听的收入a0d65b01cff147a979f73eef2396db46,提问者和回答者各得一半ITVhODkzN2MzNjRjZGE=。凭借这些设计d513131d5751a7563dabc7bda5434528d4c08e13,这个轻量级语音问答产品MDAwMDAwMDAwMHqjjs6Fps7egmh_q7KKjGSxpaWi,成功建立了一种利益共享的多赢机制MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KdiZ6wzqmiNWE4OTM3YzM1YjZhMw==

比机制设计更加为人称道的JTVhODkzN2MzNWU3OGE=,是分答团队出人意料的运营能力19affd161968b1455391ae614950a68d。他们在很短的时间内就请来了史航、木子美、佟大为、汪峰、冯仑、曹云金等名人做答主0d753e6baa64f7df56b4ca8a58843952,让我不禁想到了当年的微博be2785a29d41df4d91fad9254b2dfccf。运营能力一直都是微博笑傲江湖的本钱JTVhODkzN2MzNWVhMGI=,现在竟然被一个有着浓重书生气的小团队给复制了85160b103401db3aeb38f93cb0c751077ef77075。王思聪的出场cf0a8a7324fe34c810a5ca238e88dd80,更是让分答一夜之间成为一款大众产品IzVhODkzN2MzNjUzOWM=dfcda537e9563185d8de6c7952f5316b3be92cdc

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(2016 年分答、在行、果壳网的百度指数)f30cc29f128619192445a813c0d49e00

当时有评论认为MDAwMDAwMDAwMHmNjs6Fps7egmh_q7KKjZy8zrGi,在行团队出色的运营能力JDVhODkzN2MzNWVlMjQ=,让分答得以摆脱昙花一现的命运MDAwMDAwMDAwMHqNjs6Fps7egmh_q7KdjK29uLWi。分答上线仅一个多月9c69d68d69fa8bafe005c24c8534d76528558f81,就有了超过 1000 万授权用户MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KKjaC8k7Wi,100 万付费用户MDAwMDAwMDAwMIF9js6Fps7egmh_q7KKkKuwy7mi,交易总额超过 1800 万元IzVhODkzN2MzNjU2NTg=。在这期间e06cb44bc92650a790876f0c086412b9,在行火速完成了 2500 万美元的 A 轮融资a1ed2fd3970f4f1ad2bf62f30425588b,估值超过 1 亿美元fbf2447affd790c1cee6070289c6cf00552d043ae107ecdf9b015da7942f6cef0f831a05

这种火爆f8827e6b39b23182fd320e93363934a4,完全不像是一款知识产品的火爆bd3dc8cdc332c4f344ae6a88aa4c8ac9。有人问5dc6dba23c536ec52749a3206c01ea5383ce011f,为什么 “才华榜” 上全都是情感、八卦话题003f208a87c5615fb53837e5534f5821,而热门答主大都是明星大 V?这跟分答的知识共享定位是否冲突?姬十三说QDVhODkzN2MzNWZhNTU=,“只要是靠头脑吃饭的9244756b6183c38917c09a62500509e2af9356e8,都是知识9da0eed96172aa2420b1bc64d7a57fa202e8e6a1。” 对于分答实际上是打着知识经济旗号的粉丝经济的质疑KjVhODkzN2MzNWZkMDI=,姬十三回答说KjVhODkzN2MzNWZlNTI=,粉丝经济和知识经济并不冲突KjVhODkzN2MzNWZmYTM=,“粉丝经济是知识经济的放大通路a4cecfbc6fc50948543cbb94b7b5bd6f43ef3c30。”JDVhODkzN2MzNWJjZjk=

当时我隐隐有一种感觉IzVhODkzN2MzNjAwZmU=,分答将不可避免地走上娱乐之路MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KdeKuxqLWi,就像微博那样9daabe791b3058084ff8f0c693f594ea。偶像和粉丝的关系MDAwMDAwMDAwMIijjs6Fps7egmh_q7KdeKy8tcui,是一种天然的娱乐元素ITVhODkzN2MzNjVlN2Y=。微博做不了社会脉搏的晴雨表e29e030ab8b53658705e607bfa815b7d7524e098,但成为娱乐基础设施也许是一个更好的选择75735f26e305d085d98ee32bdc4bd9b1096f313b,也更适合微博的气质QDVhODkzN2MzNjA3YjE=,今天的微博就比它的祖师爷 Twitter 值钱MDAwMDAwMDAwMHqNjs6Fps7egmh_q7KdeGewpaWi,尽管后者有美国总统站台0da1b6d754f16d2dabab906a177d2050IzVhODkzN2MzNWJlNDE=

分答做得了真正的知识共享吗?就凭 60 秒钟的音频?开玩笑吧?分答只会被王思聪引爆MDAwMDAwMDAwMIijjs6Fps7egmh_q7KdeGixzrWi,绝不会被 Dr 魏点燃3540ad733b2da9f761b91d9715330ed088710667,就算公众实际上会把心理学教授当成知心大姐看待MDAwMDAwMDAwMHqNjs6Fps7egmh_q7KdkKqw28ei。公众对国民老公最喜欢的啪啪啪的姿势的兴趣268b2068a13ee081196bf5e8b24e6dec,远超过对黑洞和暗物质的兴趣MDAwMDAwMDAwMHujjs6Fps7egmh_q7KdkKuyqLmi。但姬十三还是坚持要做那个把知识经济和粉丝经济结合在一起的东西cd82fd7817af821c087d77a1cb5c70c6,这也许缘于他的知识分子的潜意识MDAwMDAwMDAwMHujjs6Fps7egmh_q7KdeZ-8zq2i,他想要打造一批知识网红MDAwMDAwMDAwMHp9js6Fps7egmh_q7KdfKqwtbWi,“每一个知识人都应该拥有大量的粉丝f1bbb5137a30143c33d4fb8e9d4259f5。” 他说NWE4OTM3YzM2NjU2Mg==63b9207f3250e93c86eefb035a7c31cdd8967e6f

不过很快姬十三的自信心就遭到重击509298509730be3dc4f4248272bda6d5eb88c245。8 月初MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KdfKux27Wi,心高气盛的分答d951c61b60eb6aab3e50007e48393c45,被迫从公众的视线中消失了 47 天MDAwMDAwMDAwMHujjs6Fps7egmh_q7KdfGOwy6Wi,年度最火产品成了年度最快哑火产品MDAwMDAwMDAwMHqjjs6Fps7egmh_q7KdkGawqLGi。或许这时候姬十三才幡然醒悟KjVhODkzN2MzNjE2Nzc=,粉丝经济并不是他擅长驾驭的81e578e9302ceeb94a4ea374557e6509fdf3b7bb。兜了一大圈下来MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KdfGW8272i,才发现那个如流星般闪耀的分答原来是个十足的误会7b918294a58dc0f721af7dc8b6e9bb66,被吹上天的猪搭上的不是自己想要的风口7f274a237ffe18028699bd94532d566ba6d84053,就像一个搭错车的可怜的乘客ea7df9bad23aa72defdead57d93d3b2b66a104ebMDAwMDAwMDAwMHqjjs6Fps7egmh_q7KKgaC9pbmi

复活后的分答MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KdfZu9zrWi,逐渐将注意力从网红和粉丝的娱乐关系上移开cb0c55f1cb2c87322987c974409f0298,转向最传统的老师和学生的教学关系6eda3cac7ae049a2efe5e15fbadef0ca,陆续推出并迭代了受邀专家即时回答用户问题的 “快问”c82a0a7b9546e3753caff0ac37c0453e5a5af251,在一定时间内将一个特定问题讲透的 “小讲”009594d966a5f6d019908a5cea3a2fee9b022c49,以及围绕付费课程互动的小班 “社区”MDAwMDAwMDAwMHujjs6Fps7egmh_q7KdkZywk62i。像所有做知识收费的公司一样c7fd64a6f797b2ef289deef07e5df6b4d55e7fe3,分答也终于变身为一个课程平台107b1b26e2356285bf5976e2a9beff6f69f410dbf0f8a9828c8a607e97d73da859ec35b9

教育是个大多的产业IzVhODkzN2MzNjI0NGQ=,看看这遍地的教育公司和培训机构你就知道了4977149a9df22a0313f36f6a7c497f48。好未来市值 160 多亿美元abb9967696d972a46cbfd4e1c4a45c40,新东方市值 140 多亿美元d326d8ae4def48fb18e843a57959b411e69d4d51,特别励志d0a947acf63eea90e96495076a332bfd。干医疗的MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7KdgGaxk7mi,希望全世界都是它的患者JTVhODkzN2MzNjI5Yzc=,干教育的bb265f95f841afa1e002092f335568eb10fa193b,希望全世界都是它的学生369c9d8ddc7c7dbdae50f27a359e3f005260b10e。现在看上去a39ccc83351105b9565806537fdc65de,姬十三那颗干教育的心大得无边无际efb9be20af42ffdccd4cd5678ff3d9ff91cdfde8ec5e24f26b7b4431e770ebe3056d4dda

但是JTVhODkzN2MzNjJkYTI=,王思聪留给分答的印记太深了d9737b87855abad55fab6380b6f3769f7f3a4dfa,事情过去快两年了KjVhODkzN2MzNjMwNDg=,提起分答MDAwMDAwMDAwMIF9js6Fps7egmh_q7KdhKqytbmi,公众的认知还是那个一块钱围观名人的地方MDAwMDAwMDAwMHmzjs6Fps7egmh_q7Kdmq2wzr2i。姬十三或许会希望分答从来都没火过40517bdf362ed0cda23d62f8835635ab,但是那些在分答最火的时候投资在行的投资人JTVhODkzN2MzNjM0Mzg=,甘心成为一家教育公司的投资人吗?QDVhODkzN2MzNWM0YmI=

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我很佩服姬十三 “干掉” 分答的决绝和勇气ITVhODkzN2MzNjM1ODM=,作为一个一直在挖井的人JDVhODkzN2MzNjM2Y2I=,分答是他曾经挖过的最深的那口井KjVhODkzN2MzNjM4NDA=,没有之一f66d94eeff5b9a67dc83d6f295409c68688de393。也许MDAwMDAwMDAwMHp9js6Fps7egmh_q7KdhGeytbGi,分答本来可以有一个不一样的未来QDVhODkzN2MzNjNhZmQ=,而不是仅仅作为一个误会XjVhODkzN2MzNjNjNmQ=,留在我们的记忆里MDAwMDAwMDAwMHmNjs6Fps7egmh_q7KdmmS9tbWiITVhODkzN2MzNWM3NmI=

但好的创业者一定是不恋旧的3c5f7ded8718a3294202701b21b8965e0527e25b,恋旧的都是文艺青年和垂暮老人ITVhODkzN2MzNjc4Mzk=444cfdce5dde48810d3ddc0257ac4936a350c44c

新分答来了KjVhODkzN2MzNjNmMjc=,这一次请 “在行一点”f4fd4eb914968aa298f8c5d093e0ead9f076b18e0385c52d283f2efc3a00958a49d25ed4df27757b

 

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