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H&M 又要出联名款,今年找了 Moschino

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H&M 每年的联名款都能吸引不少眼球a0c0317f2ff6529c0d9ffb81a9f259eb,今年他们的合作对象是意大利奢侈品牌 Moschino2aa2ab44956f8fc36310baceee2ff389031371acMDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgbB7q7OKjGayuLGi

Moschino 创意总监热雷米‧斯科特在上周六的 Coachella 年度派对上宣布了这一消息802415625a86aef0adbfd596971c0a91,联名款将于 11 月 8 日在 H&M 官网和特定的线下门店同时发售JTVhZGY3MzIzYTQ1ZTA=ITVhZGY3MzIzOWVhMjc=

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(腾讯视频)

今年的系列被命名为“Moschino [TV] H&M”1e867860b3d02ea8d65d970f8c7c7539ab74045a,预告片中也运用了大量老式电视机的彩色信号方块元素KjVhZGY3MzIzYTQ3M2I=87fe95f85a51862f6f5eb645096d13d7

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Moschino 成立于 1983 年MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgbB7q72HeGeyuLWi,以富有创造性且色彩鲜艳MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbegaCAmbF6fKq9sqGi,甚至有些古怪的设计而著称NWFkZjczMjNhNDhhMg==。2013 年KjVhZGY3MzIzYTBjNzk=,素有“鬼才设计师”之称的热雷米‧斯科特(Jeremy Scott )接手了 Moschino 创意总监一职1031e14c2712c7a7d6f727604d6a049c9a1b3396,他的设计总是带着戏谑和幽默MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgbB7q72HeZ-wk7mi,充满挑衅4385711c2ff808a63b11418a62a9f514,他喜欢在作品中融入芭芘娃娃、小马宝莉(My Little Pony)这些卡通元素JTVhZGY3MzIzYTExZjI=,也不乏与好时、麦当劳等食品品牌出人意料的合作JTVhZGY3MzIzYTRhMDg=df0816589992f4be82c1392620a7bed4dd5e4606

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(图片来自:The Red List)QDVhZGY3MzIzOWYyNDk=

“Moschino [TV] H&M”系列将包括男装和女装以及一些配饰7243a11f9c8493551d35c2db5f8c0fa4,斯科特表示他希望看到年轻人们买得起自己的产品3a6c653fcc9b009add8b5c3fda8ce14d159e4081,所以定价会在 25 到 300 美元之间MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgbB7q72HfGSwtcei,“让 Moschino 的爱好者们高兴cae26b9b37cfba61d2f3d57230aaae90a381d976。”MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgbB7q7OKkKyytb2i

根据斯科特给《Vogue》杂志的“剧透”KjVhZGY3MzIzYTE3OWU=,联名款大概长这样:一件银色亮片派克连衣裙MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgbB7q72HfGa9y6mi,被扭成别的形式的牛仔裤6dd49c6ad6732d939a00bea9749f9c68,流苏和夹克也被重新裁剪或拉长QDVhZGY3MzIzYTFiZTc=,“有一种晚宴休闲服的感觉b063c1418dde1dcd4737b3bab04f9fcd7591af6e。”斯科特总结道JjVhZGY3MzIzYTRlMzA=MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbegaB_Zr6diKqxoqGi

快时尚品牌与大牌设计师合作推出联名款0fa64393374ba760464f2ec7c8714e21,这种操作已不是什么新鲜事MDAwMDAwMDAwMHp9js6QqbyXgbB7q72HfZ6yuLmi,而 H&M 正这一领域的先行者之一QDVhZGY3MzIzYTRmOTI=。早在 2004 年ITVhZGY3MzIzYTIwMmM=,他们就找来了香奈儿和 Fendi 的创意总监 Karl Lagerfeld 合作推出了 Karl Lagerfeld x H&M 限量款MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgbB7q72HgKqxk7Wi,上市仅两天就被抢购一空MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgbB7q72HiaC9taWi5f61baf519a9ed784cfc93597033649840cbf0df

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(图片来自:Evening Standard003c96a04ac49905a16096171d81ce6a

尝到了甜头的 H&MKjVhZGY3MzIzYTIzMWQ=,开始把联名款作为常规营销活动318761d0a28d97099741c8a7008a6a6b,这些年先后与 KENZO、Balmin、Isabel Marant 等品牌合作过MDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgbB7q72HgGO9pcei,中国消费者最熟悉的莫过于 2014 年 H&M 与 Alexander Wang 的联名款f8eae0b88f45ad23625a0da3fdcdbc04878a6675。该系列一上市便在全球引发抢购狂潮29a27c33ac67fed2585f499e89c5b02d180c7bb2,官网瘫痪、门店排长龙MDAwMDAwMDAwMHp9js6QqbyXgbB7q72HgGa8tbGi,其销售之火爆f9770d5fcc9211b3de1a9aaaddf0410bf9229dda,用“一衣难求”来形容一点都不过分MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbegaCAmbKHgZ-8yKGi0da3d5f84e0ceeceeef22ed7af1d02e6

然而MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgbB7q72HgZuxy8-i,与 Alexander Wang 的合作似乎成了 H&M 在联名款难以逾越的巅峰7c3e26abc0e496bc244a53ee312e7201,之后无论是与 Balmin 还是 Kenzo 的合作6f86da2e7e4af87c978525331dcc43ea,均难以再现当年盛况84a534e04ea6b674bab98ec1099b489eb0a9d85b。2017 年7c31e6f0d85e22dcc9070c03bfd7307ce7c4ff7a,H&M 选择了亚洲消费者并不熟悉的 Erdem Moralioglu654b707edda0a832bb817170786a6a56f70afc4d,更是难以在市场上掀起波澜MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgbB7q72HjGS9uL2iMDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgbB7q7OKkZu8k72i

联名款的套路也被越来越多的品牌学了去5df59f7fe291a3fe482b46f4a491fad48746ef88,阿迪达斯与 Alexander Wang 的联名系列卖得红红火火0ae88bb2cc202937f24a053b81d1c80416aa16a6,优衣库在 2015 年找来了 Christophe Lemaire 合作6c54bdac144f0f4caa766e1a36bebad7c7d99b66,“前爱马仕女装艺术总监”的名头促成了这一系列大卖特卖757776c39aaa63f8765b8db0221fe9ca19be8ea0MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgbB7q7OKkZ2wzrmi

总之JjVhZGY3MzIzYTM3Nzg=,“傍大款”的办法已经不太好使了JDVhZGY3MzIzYTM4ZTM=,一方面7a084a208ebf1fc7e217482d360afdc942612b75,联名款的泛滥让消费者逐渐产生了审美疲劳1a3df1d2bd3f10cd716e0137770bd8a5。另一方面f104a83c393e10b98e0f7589279ec4fb,H&M 的质量问题一直也为人所诟病bf4b4faa08c403a92280bc115e97df4e6dd44ac8356a3dfaf305cf5a9e3cce3192a8136fe3214642

与其指望联名款爆发6b1b000ac4040bd2e64f875cf02a6a04,H&M 还不如想想怎么清理自己那 40 亿美元的库存吧c1dba7b3c1801201f703c33591ad925577aa4d10e95b182c815de8f13d705bcf796624de

最新一季的财报显示ea2e44124e674f695c344c2a42092550,H&M 经营利润下滑 62%MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgbB7q72HhZ-9tc-i,为十年来最低QDVhZGY3MzIzYTQxODU=,库存更是高达 40 亿美元ed3c65ea7946f19dfead97eb729eb2b54160457d,这使得他们不得不在接下来加大促销力度清仓MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgbB7q72HjZ68taWiJDVhZGY3MzIzYTAxNmU=

题图来自:Hunger TVMDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgbB7q72HeKu8zqmi

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