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大公司背后的品牌改名史:只有你想不到,没有他做不到

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俗话说5c98b586d608ca23b61bd68e1d9d06218d5653a8,科技以换壳为本f98b7bd9a8de73eb0503102b36a35a25,那么各大品牌和公司可能也有改名瘾ee89c0a7aaa9c2ec741c943c5c7e802510d6793f5b27b61ea3e54dd3de1e0988

你知道吗?Google 一开始的名字叫 BackRub(网络爬虫)8f557811c2f196d2869bf047c114df3c,黑莓原来叫 Research in Motion(动态研究公司)22cb339f0a40ca176a665c54fa727bfadd5fdc94,百事可乐曾以创始人的名字命名3d4034487b6634ece793fcc62c4f2a2a,叫 Brad's Drink(布拉德饮料)f54335feb5647601e7c04cf141f91763,而耐克的曾用名则是 Blue Ribbon Sports(蓝丝带体育)539542526d3c84768c0a3421f9227df2e8045cde5bbe913d29414de0fa58638d3acf88f01a348852

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至于微软57ae604aaec186aa9aad744d3bdd52bc,还有一个名声在外的“改名部”(当然是坊间传说)MDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgYp_Yr6dhKywqLWi。他们本着不经常给产品改个名就活不下去的精神IzVhZGY3MTM1ZTFkNDk=,曾把旗下的手机操作系统从 Windows CE 改为了 Pocket PCJTVhZGY3MTM1ZTFlZTk=,再后来是 Windows Mobile、Windows Phone 以及 Windows 10 Mobile0fd999d3dbba4d06d00b79c895340e45,简直可以说是不折腾不舒服斯基96d5d5fea9ca7a0c13683e06ef3282e6615e5223c3f226c495b857a2c6412ba441750c2e

难道改个名字就那么容易么?MDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Yr53nmWxqK2i

我也不想改7c86940afefee0ef6a30937da4ecf2148ead2b31,我是被逼的

对一家公司而言JDVhZGY3MTM1ZTIzODY=,品牌和商标的重要性不言而喻e9214c2f7deb633731b76867c162cc83df9f07d6,它能代表公司多年发展的深厚积淀MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6HgGSypc-i,也是影响力的象征d2a1569ea3a8afe1df100c20023117fc。一旦发生变动MDAwMDAwMDAwMHp9js6QqbyXgYp_Yr6HgGawpcei,影响可能不止一点半点QDVhZGY3MTM1ZjM3NGY=MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr53nma8uLmi

不过有的时候IzVhZGY3MTM1ZTI5YjQ=,改名也真的是迫不得已bb46b9c2d66d65b71371aad085d35e49。比如说微软“改名部”的很多“杰作”5a4e04ed5dc917dc4e5278c2bb03239c81f65b75,都是因为与其他公司存在商标和版权冲突1a7d69e59dd0a602574b4c7ee79001bfMDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgYp_Yr53nmiwqKmi

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(图片来自:BGR)0a24539f696e9d919d46728fae9bb785

2011 年 5 月4c3d5bacce41133fbcb484fe33a1eab5,微软以 85 亿美元的价格收购了即时通讯软件 Skype;不过在 2015 年的时候43ae8df645f5111a3efcdbe133994800,欧盟法庭裁定MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6HgaCwzq2i,微软不能在欧洲注册 Skype 的商标和 LogoMDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6HhKqytbWi,原因在于它侵犯了新闻集团旗下 Sky 广播的商标权a7f37f8a5885435d8a321baf3d11ff4ade4b870a1a38fc6fe5cfe7a513fafc77fffba15f

这一次d19277150c5388be331584726af4531f,法院并没有要求微软强制改名40adc944432610ac02cccdbc5bd1947426a09779,只是会收取部分品牌授权费QDVhZGY3MTM1ZTM1YjU=,但之前微软旗下的另一款产品——SkyDriveMDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Yr6HhGWwpa2i,似乎就没那么好命了f0058ef1a905fd17d930c25ced43eca4MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Yr53n5-xk7Wi

同样是撞在了 Sky 广播的口上80010300e6effcf8cd59a194d7820710665a243b,SkyDrive 2013 年的时候就已经被英国法院单独拎出来说了IzVhZGY3MTM1ZTM5YzE=,而微软后来也不得不把它更名为 OneDrive92fa1ef430d8d587e3e0c87b4d396bc0e5f0d48eeae3c3264410f5a5b993b71208891075

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Windows 8 最开始的那个动态卡片式的 Metro 界面MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr6HhZuwqL2i,也因为用了“Metro”这个词JTVhZGY3MTM1ZTNjNzQ=,而与德国麦德龙集团(Metro AG)起了冲突MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6dhZ-x27Gi。尽管这次并没有闹到对簿公堂294b62f595432ff29e2ec25e00de7dac,但微软后来要求开发者尽量避免再使用“Metro”一词来指代 Windows 8 的页面风格1010e6bfcba0e49cbc0120626eefc43234a6fa18,还在后面把它改成了“Modern UI”cd1fe86a9ce95c6a71359dff8e225d4a07fde1afJDVhZGY3MTM1ZDk0ODE=

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2011 年 2 月ITVhZGY3MTM1ZTQwZjE=,微软与诺基亚达成战略合作伙伴关系35da8b32e1f4bb19d8051dedb0ae6345c7bac8d2,最新系列的诺基亚 Lumia 手机将搭载微软的 Windows Phone 系统MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCInrJ3fGO8yKGi。后来MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr6HiKy8tami,业绩一天不如一天的诺基亚直接把移动业务卖给了微软34e21661c0ee6fda4c65127f8a07ca9ef5a4d85c74de25cdb39b5b48e3b5c8a9b93c9b1c8ffd7edc

不过虽然拿到了诺基亚的品牌使用权614c1cadb459a29dfb7ff64dee727f2a,这也只是暂时的MDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgYp_Yr6HiGS9zqmi,微软对诺基亚商标的使用权只到 2015 年 12 月 31 日MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Y7F3eKu8y72i。从那之后MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6HiGaypami,他们需要重新为微软 Lumia 系列手机寻找新的自我定义MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Y7F3eK2wqK2iNWFkZjcxMzVkOTkxOA==

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(图片来自:Tech Advisor)IzVhZGY3MTM1ZDljMmU=

这就是微软后来把“Nokia Lumia”改为“Microsoft Lumia”的大背景e10e7a3a61ff23b41d34d1b751cc1e5be4bdd573。当然除了诺基亚商标的问题ITVhZGY3MTM1ZTRhMjY=,微软也希望能替旗下的手机业务打造出一个更为明显的微软标识fedc99a40c5d093f48cf4ac223e9cfa1bff726bc,毕竟也不能总靠诺基亚的情怀吃饭NWFkZjcxMzYwMDcwMg==cdb6d9e435a59338b01310b75958cfe3

除了微软这样的科技公司之外4d154f80a382de4716a395da99467eb1974ac9ad,很多服装、快消品牌也曾遭遇过因为“撞牌”而不得不改名的事情MDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Y7F3eGaxtbmiJjVhZGY3MTM1ZDlmM2Y=

因为谐音074095ab316b1673df39616079c07abe5731d5d7,美国著名球鞋品牌 New Balance 在港台地区一直被称为“纽巴伦”cab151c9bb210a014f79adde3afb98b0,所使用的官方译名也是“纽巴伦”MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6HjKq8y62i,但在 2003 年进入中国大陆市场的时候fab9eb73278dcd2a0ed79cb95a1faa3a,却不得不改名为“新百伦”NWFkZjcxMzVlNTRmMA==,原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Y7F3eGe9tbGiITVhZGY3MTM1ZGEwYzE=

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就连“新百伦”这个词他们用得也不踏实668ef0384782f4acbe7e1a1dbb103b9b。同样被内地厂商抢先注册的“新百伦”QDVhZGY3MTM1ZTU2NjU=,并不能被他们直接用于商标中MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6HjGW8y7Wi,他们只是把在内地的关联公司命名为了“新百伦贸易(中国)有限公司”6a02a2054a823b8314900023beab71b120189b5e,产品还是得沿用 New BalanceMDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCLqLF6hKq82KGiMDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr56fKyypc-i

2016 年的时候27b2281af709b30fa94b83cd7046c8036d041611,广东一家鞋厂还把 New Balance 公司告上了法庭MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCInbKKgZu9sqGi,称他们在公司名中使用“新百伦”cca1ec8e158d954cbb17ef255c411990,已构成对自己商标的侵害2716df46a00c99779ba7a81c4bd0a1864d5f1ae0。而最后的判决结果也挺出乎意料的MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr6HjaCwqK2i,New Balance 败诉e56d4482db3be572f29784ba33daa19d,被判向对方赔偿 9800 万人民币KjVhZGY3MTM2MDEwNDU=MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr56fGOwpa2i

在曾经被称为“山寨大国”的中国MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Yr6HkKu9zqmi,这样的例子实在是太多了d045f6b7bec8ef605de62e56066c184918b906ef。国产运动品牌乔丹与篮球明星乔丹的商标权纠纷MDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgYp_Yr6HkK2xy8-i,四川野马汽车与福特野马的商标诉讼案113d58c8c5f21442c87249240889dc9afc8793d4,神奇宝贝变身“精灵宝可梦”……对各大品牌来说MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Yr6HkGWyuK2i,“碰瓷”确实是一件挺让头疼的事086ea903ef652d5c34555eb9a4a75beedae2c49a。但没办法MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Yr6HkGewuLmi,为了规避法律纠纷374d90e7e1f5f139b465ff8f44e1b9aa,有的时候该改的名字还是得改啊MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Y7F3fK2yuL2iMDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCInL2HjZuxsqGi

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你看苹果cc3afa8ff8860c149a4d7f5fa452482b,为了继续用 iPad 这个商标IzVhZGY3MTM1ZTZkZjg=,不得不跟深圳唯冠打了一场旷日持久的官司MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6HkZ-xy7mi,最后支付了 6000 万美元才达成和解MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Y7F3fGSw262i0639af8e0b76559e5484a656aacfaa68235999a5

我只是入乡随俗

去年 10 月4449dd10faf02840994e334d0e41d704,突然有媒体曝出麦当劳要改名为金拱门的消息eaa2e350662f96ac7738e83e7e2876ca。虽然后来被证实d487379c564742bbe26f4d839c6e8366423f5cb6,改的只是公司注册名称7c937c1c0b1e2699c502d3540b939c57,餐厅的商标依然是麦当劳MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr6HmmSxtcei,但还是引发了一波网络改名大赛c653209b9a54e0a7606f197cfa0688acfa503c0f048045d158bea7f6446b49d6e2b5a95ddf79aeeb

中午吃完开封菜之后fbc208a3015990a7ffd5d43783023c6b1cd778b0,我去路口的美人鱼咖啡买了一杯冰美式2169f966fca8bd7c53af3a648368d83d,看到门口停着的那辆鲜红的马牌汽车之后bffa44bbdd034a47a45a30550f57875a,感觉身上的勾牌运动衣和脚上的白莲花运动鞋仿佛变得更闪耀了NWFkZjcxMzYwMWIyMw==QDVhZGY3MTM1ZGFjZWI=

玩笑之外QDVhZGY3MTM1ZTdjYTc=,一次成功的改名MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCInbJliKq9oqGi,确实帮助一些品牌脱胎换骨、从此走上了人生巅峰QDVhZGY3MTM2MDFjYWE=9d8eef9e50303a55ec7ab21730319d79

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在可口可乐刚刚进入中国市场的时候94e572de79cd7f4533ff7be23c727b30,也不知道翻译名称的人跟他们有什么深仇大恨JDVhZGY3MTM1ZTgxYjY=,竟然给他们起了个名叫“蝌蚪啃蜡”NWFkZjcxMzYwMWUzZA==21d756e96892ba93b060e311e91c42e8

本来那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了74136741b8a275865feaa68a74340687,再加上这么个晦涩难懂的名字461391686be8b09d49be576e0f0e4463,会有人来买才怪9df3e18c19ee7bebad284f32a1d0e48618428f36MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Yr56gKu9pcei

后来KjVhZGY3MTM1ZTg5NDg=,负责可口可乐出口业务的公司实在看不下去了MDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgYp_Yr6Hnmiytb2i,决定登报重金悬赏求名7b2a36563723f92916e4e9c56a84a86087ae2e29。一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹NWFkZjcxMzVlOGM1Yw==,他想出来的译名就是后来家喻户晓的“可口可乐”f4ab3b396e7b525d8073b1188927b2779b6f5012MDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Yr56gK2xy6Wi

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(图片来自:新浪财经)5c91210852b700424534764a21f95b5449479053

相比最开始的“蝌蚪啃蜡”JjVhZGY3MTM1ZThkZTA=,“可口可乐”四个字既与原文发音类似JjVhZGY3MTM1ZThmZGQ=,又朗朗上口e31d53beb18db5b8e7bf58d19d398792a54dc4b0,还突出了产品本身的特性JTVhZGY3MTM1ZTkzNTc=,可以算是神来的一笔了MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Y7F3gK2w262i48fb49288ac4a9b897cc61235e8a5b51bcc8352a

同样非常巧妙的外国品牌中文译名还有汽车界的宝马和奔驰daf8b523ff00201262fb3f95e8a80f27770a0515。相比原来的德文原名887556ba6d504735b379b7699421501a,缩减后的中文译名简洁明快又孔武有力af348f99a7b2382aea2c250d2675a99c,还非常贴合中国人喜欢吉祥话的习惯81aae763b71f3e096257a9bf73956c13c2dfc8d4565ae225028ba8d951b8c3f8843d8fb2605764b6

就算同样是中文译名861a821541000a3cb18b6e03f6d506f7,“奔驰”也比台湾地区的“宾士”和香港的“平治”听起来要有意义得多了1d07bbfe9cd57e46e426c9512f919d96MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr56gZywpbmi

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(图片来自:喂车)MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Yr56gZ-wqL2i

宝马还像可口可乐一样2a10ed8e21e4d77a1098542a09c9f650,经历过一次品牌名称的更迭ITVhZGY3MTM2MDJhZWE=。最开始他们使用的译名“巴依尔”MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6Homi9tbmi,莫名给人一种在内蒙古大草原上驰骋的感觉;而换成宝马之后MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6Ho5y9y7Wi,豪车的气质就回来了KjVhZGY3MTM2MDJjNzI=NWFkZjcxMzVkYzBkNQ==

在日化美妆界adc37691f0307caba70febc480d48be7,很多外国品牌的中文译名就更加妙了f16477a46529753c083fa94d44a19cb5fa01fa3f。比如彩妆品牌 Make Up For Ever7852352a2071d14fff301d883acf93f71cea03bc,这次可能得为一向思路清奇的港台译名平反了21ebb37dba0d74c892f8918a38239d4f,它在大陆地区依谐音译为“玫珂菲”0236a4ea36ebf1bef851f091a33d127c9db82e7f,多少有点平平无奇58a52fa312f3040a8dbf83504b0bd8802101674f,但在台湾地区却有一个非常玛丽苏的名字——浮生若梦45a7688a3452eb346b506972bc77a65ea608710b2a991f505439ea5d61dbb90cb05f3fe6

同样走文学路线的还有美国彩妆品牌 Revlonc157c90f7a1884369c3578512d9c00c7,它的中文译名为“露华浓”MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr6KfGaxuLWi,来自唐代诗人李白的著名诗句——云想衣裳花想容NWFkZjcxMzVlYWEzMA==,春风拂槛露华浓ITVhZGY3MTM2MDMxMzE=c3121a9529cd2d6ba5bf386a20cdbe494daafd1d

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娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧……看起来美妆届的文学修养实在是不一般238ebb33890834bce1b73144748a95f8XjVhZGY3MTM1ZGM3NjI=

《纽约时报》曾经评选出了几个他们心目中比较成功的品牌中文译名JDVhZGY3MTM2MDM0NWQ=。除了前面提到的可口可乐之外69ca1d7913b4ffe01652dd5a922cbe5a,汰渍(Tide)、锐步(Reebok)、高露洁(Colgate)、乐事(Lay's)、耐克(Nike)、万豪(Marriott)、漫威(Marvel)等品牌也都榜上有名MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCInb2KgaC9oqGi,非常符合“信达雅”的翻译准则9eac269c85a70af33100db5c0f4306b7532f324b5309e3ff57bf5d14598f33c0ab288a7c9629a6ee

一个真正有意义的中文名可以为产品讲出很多故事MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6KfZ6ypc-i,这不是仅仅用几个同音字组合在一起就可以做到的JTVhZGY3MTM2MDM3OTg=MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr56hGixzr2i

我想搞个大新闻

有人改名是为了规避风险ef250de2f8689eceeb9a9f82b9e896eaa49bb201,有人改名是为了更好地开拓当地市场QDVhZGY3MTM1ZWIxZDU=,而有些人ce9f5d48ac59b2476becbf29ca9b31c4,可能就是为了搞个大新闻NWFkZjcxMzYwMzkzMA==JDVhZGY3MTM1ZGNkNzE=

去年 12 月 22 日MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6KgK28tbGi,来自纽约的饮料制造商长岛冰茶(Long Island Iced Tea)公司宣布2df5e4937371400696f2c3398cf1340c9a4ee781,将正式更名为长岛区块链集团(Long Blockchain Corp)JTVhZGY3MTM2MDNhYmE=JDVhZGY3MTM1ZGNlZjc=

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尽管比特币和区块链确实成为了人人都想追的风口MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCInb2dkZu8yKGi,但他们显然并没有真的去转做区块链的打算5d56b8b6bef885cab20fecf406a13d8f,说白了6bace9e1728436c5f66bd845d48ef61d18629318,就是为了蹭热点!JTVhZGY3MTM1ZGQyMDQ=

这不IzVhZGY3MTM1ZWJjNTk=,就在发布改名消息后的首个交易日f5095b667c42b4171ff6ad5505df60ab,该公司的股价即暴涨 200%8ae0ba3dfa9ddccac700bd2d8c04aa530943fbca,成功地收割了一波“区块链热”红利aa6c803b53f9c857f2e125ed85200dec147fc6ae238c703897017c2d38aa3bc4

跟长岛冰茶公司“英雄所见略同”的JjVhZGY3MTM1ZWMwZTY=,还真的不在少数IzVhZGY3MTM2MDNkY2Q=。一家叫天人果汁的水果加工公司非把自己的名字改成了“未来金融科技集团”IzVhZGY3MTM1ZWMyNmU=,但其实还是在卖果汁;而另一家来自美国加州的电子香烟公司MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr6KhKy827Gi,则给自己重新命名为 Nodechain7310d4a56901b15f4c0d3b722f7180380eb8d40a,还声称已经采购了多台矿机MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6KhGS9tc-i,反正就是要跟区块链扯上点关系就对了XjVhZGY3MTM2MDNmOGQ=MDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Yr56iK29y62i

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他们在国内也有一个好伙伴KjVhZGY3MTM1ZWM4OTE=,曾经费尽心思地想把名字改成“匹凸匹”222bc47089885016dc4ebf1798bf9ba8cd382327。没错eb61a0204d4533bc04c98a3affc9d791,就是互联网金融 P2P 模式的那个“匹凸匹”f4e5671f578cdd30aa2824ab673ddd6aMDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Yr56iGawtbGi

这家名叫多伦股份的公司e09647e06fa599992ab756aec6163dd18cefc8d6,立志要做中国首家互联网金融上市公司a330e8963893c926675a114acd071ade6a144e39,因此为了业务转型的需要现在必须改名29833e2026d67b9b1e9d104d7f78770a。仿佛改叫“匹凸匹”了之后88cbdace0687921bb897f0d4c69a1945,真的就能实现自己的理想似的a2084e0595b314759b698449f19c791594c04c3f0aaebdf8a91d4482f03269b45d1e149f

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但实际的情况是MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr6KhZ-9taWi,除了因为“蹭热度”改名而带来的连续两个涨停之外a47fe9bda5bb2fd6c0346ebed1cd1fe9,公司的业务范围并没有发生任何实际的变化218bf62aceb8524e69c1ce4619df3022,这还是一家主要从事建材、化工产品及机械设备生产销售的传统企业IzVhZGY3MTM2MDQ3YWM=MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr56iZ68y8ui

事实上9b86590ff6d8c711061d7185249891082eafbba5,这也不是多伦股份第一次改名换姓了JDVhZGY3MTM2MDQ5M2Q=。从创立之初到现在a2929e35ddb85abf9fad53e9c7cefb07,它曾使用过包括福建豪盛、利嘉股份以及多伦股份在内的多个名字0573cfa8db362877a8cd7955f2f5bed7,也多次因为违反信息披露条款而遭到证监会的调查8f99edcf27803209281a6f4ac3a1600491de9609f25c6aa9bf81018fa7d7ed7a

这边是为了蹭互联网金融的热度5a2fd9d92e6acf7c4f6af10438de37da8ea583a7,另一边QDVhZGY3MTM1ZWRiMmE=,只要有什么比较火的话题975a843a154ef1031c97999909c537f8daa1afcb,就有一堆上市公司蜂拥而至MDAwMDAwMDAwMHp9js6QqbyXgYp_Y7F3iZywzq2i。有餐厅为了互联网化而改名叫“中科云网”的NWFkZjcxMzVlZGVlZg==,有投资公司更名为“神州高铁”的ITVhZGY3MTM1ZWUwYTk=,还有卖烟花的公司改名叫“熊猫金控”1005d028227b2c162e0d75462e8545a6325c9f60596d73d6c54f8181b8841e37

说到底d9a378773b205aa4a9e21f6d20913508,还不都是为了商业利益470c06f927c435ec02c06233744568225e78716a。数据统计3f72461763b49220c8b7a921327624dff7edb797,在这些上市公司发布改名公告之后MDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Yr6KjGOxtcui,持股 30 天的平均涨幅达到 10.07%a363a6cb63f44192e56b1a000c30d0e4,持股 20 天的上涨概率则高达 68.57%8a30bd4c2cda9a3bb9782275b1dfed4bMDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Yr56jKywtbGi

至于改名之后的实际业务调整XjVhZGY3MTM1ZWU5MGQ=,放心吧df2657d800ea8c7d8e85c114a8a971d9,不存在的cc79c835eccec6b16bb739e3035c89b4999602661fe62a0eecb3234684b5d40c

我是为了更好的发展

但还是有一些公司是在走心地改名的8aeee4e4b325155139ad43a59872abc9。比较有代表性的49f1abad1a57afe6a1cd55d7b397ca2a,就是国内的几个大型科技互联网公司4094818fb044c0d313646c5af96c19ec484ace36f9685861eda519a208d7dfb341df026c

在熟悉了天猫这个名字之后NWFkZjcxMzVlZWU1Yw==,还有多少人记得它最早的名字是淘宝商城?MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr56jGWxpb2i

据说阿里刚刚做出这个决定的时候22368ff5d53e84b5d05cb6f4722943d163aad795,大部分用户是拒绝的:天猫是什么鬼?我还天狗吃月亮呢KjVhZGY3MTM2MDU3Yzg=QDVhZGY3MTM1ZGU5NDU=

不过好歹人家是原来淘宝商城的英文——Tmall 的谐音JjVhZGY3MTM1ZWYxYmU=,这个名字改得还算说得过去MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Y7F3jGewy6mi。而且按照他们的想法MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr6KkKywuLmi,猫天生挑剔有品位MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr6KkK2828ui,对品牌、品质的要求很高MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Yr6KkGSyqKmi,因此天猫就代表着时尚、性感、潮流与品质MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6KkGawy7mi,这与平台的定位非常契合MDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgYp_Y7F3jGi826WiMDAwMDAwMDAwMIF9js6QqbyXgYp_Yr56kK2yqLGi

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确实79e5088e73cf80fef79ac0c4fdbbf118,自从淘宝商城 2011 年 6 月从淘宝网独立出来之后4df93e27609642b9937b39ac39a7f4cfdeb3b998,一直还保留着原来淘宝网的痕迹ba5b276d1e12487c7e0a976b4d9b9aa9ebf104d3。但淘宝网做小商品交易59b530de8537c168d3fb24792a14cf21,乃至后来频出的商品品质问题MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6KkZ6ytbGi,实在与淘宝商城一直以来规划的品牌路线相去甚远MDAwMDAwMDAwMHp9js6QqbyXgYp_Y7F3jZ29tcei。他们需要为自己打造一个全新的品牌形象JjVhZGY3MTM2MDVmYjk=0d8632c80b712f32d739e6ddd6546f1b72dbd28b

事实证明这一策略是有效的77f3246df272686fff8b3dbb70807d14cf998de5。如今MDAwMDAwMDAwMHqNjs6QqbyXgYp_Yr6KkaCwzq2i,天猫已经成为阿里旗下最重要的电商品牌之一b1b4387337eecae92f356c20c2bcb5d6,尤其是后来打造出的 618、双 11 等购物节92cd908ccf22b7d778276ad0ba5e443a,已经成为行业内的品牌活动ac17c0e4521e74cef4d29298f4058486。仅 2017 年双 11 当天85ccd8f69aa3e4d728379f7ba9a1a3d5,天猫平台便创造了 1682 亿元的成交额a868e55cbf7e0e4f95098e8568086a2ead8f1cc753c2db14ab9cdac26302b5ce35e9271ac7e45919

如果说天猫是更加细化了自己的品牌定位b81a8f8538a6d2e96fffb98d0f5dded5,那么接下来的这几个则是通过改名拓宽了的业务范畴2ee9ab63e3ae330dded0cb9cfc2a61aceb4c7eed34c3b6055b2e1b4eafad63c26cc62dca

在创业初期MDAwMDAwMDAwMHmNjs6QqbyXgYp_Yr6deGawuLmi,滴滴的全称是“滴滴打车”801857847017df5d23be42edfb046cfe,彼时网约车市场方兴未艾38133f0f38a76400ab0e2a5c3f7bc72b13a4b65c,这一名称也体现出了滴滴的业务发展重点MDAwMDAwMDAwMH6QftGQzMbcgbCLqLKdjaC82KGid644efabb55515084ae078d2d3b64d3b

然而在经过数轮激烈的补贴大战之后QDVhZGY3MTM1ZjBkM2U=,吞并快的、与优步中国合并QDVhZGY3MTM1ZjBlZDI=,滴滴已经在国内的网约车市场占据了领先地位548a05829f380de3215510e1948cdfe464562979。2015 年 9 月 9 日058c005a543a62a568e1b6a8b712b2a0594795a0,滴滴打车正式更名为“滴滴出行”b427fce6e2be81cddfbbb6e5c08d0f34,还启用了全新的品牌 LogoKjVhZGY3MTM2MDZhMDI=15a16911bcfd3946a83153bd6d1e0284

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他们的解释是9dc7745e3fe49d4c532194885aa4e5a74afe9d7e,经过三年的发展MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr6dfGOwy8ei,滴滴已经从单一的打车软件ITVhZGY3MTM1ZjE3MGI=,成为了涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾以及巴士在内的一站式出行平台MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr6dfGaxy72i,未来还将推出更多的新业务MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6dfGe9y8ui,成为移动出行的综合入口、生活 O2O 的超级 app4cd4848d7002d3cffa5172e5ced21a2295798308MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6HeKuwk62i

这不fda16fb86f5ab8534d32ca13b3d7a5cd,最近和美团“杠”上了的滴滴还做起了外卖129a71cf462967e20e267ce4a17f1e1b。大胆地猜想一下203d70fe923192bb7affbdb2c5e4393d,业务越来越多的滴滴IzVhZGY3MTM1ZjFlZTg=,以后会不会把名字里的“出行”也去掉呢?XjVhZGY3MTM1ZTA0OWQ=

阿里旗下的新零售样本——盒马鲜生也是这么做的NWFkZjcxMzYwNmU2MA==。最近04e3c57ce689b0f2af302b6b39a942fb,他们刚刚宣布要从原来的“盒马鲜生”更名为“盒马”0df115e69888c4328ed288c9001464336c500a27,从一家主打生鲜的新零售品牌升级为社区生活服务品牌MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Y7F3kZ-8y62i。在盒马已经打出一定影响力的今天KjVhZGY3MTM1ZjIyZTk=,这个策略合理KjVhZGY3MTM2MDcxM2E=QDVhZGY3MTM1ZTA2MzI=

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相比之下ITVhZGY3MTM1ZjI0M2Y=,同样想通过改名来完成华丽转身的 Coachaa0e31187597649d005a761a6e89db78e80d4160,就没能获得那么多的理解与支持了83efe0fd2877aa19e2edad12efb364def24859a0。在宣布要把公司的名称变为 Tapestry(挂毯)之后MDAwMDAwMDAwMHp9js6QqbyXgYp_Yr6dgGS9taWi,他们的股价出现了三周内的最大跌幅NWFkZjcxMzYwNzQzMg==MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6HeGewuLmi

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虽然他们是想帮助公司建立一个全新的、更有包容力的形象f13b02568f5eda0f80f260d3a580ac64,毕竟现在除了 Coach 之外XjVhZGY3MTM1ZjI5OTU=,他们还拿下了包括 Kate Spade、Stuart Weitzman 等品牌MDAwMDAwMDAwMHmzjs6QqbyXgYp_Yr6dgGi9tami,但是新名字既艰涩又抽象d0475d78e0240e2709fa165718aff3649b36f821,实在与大家的期待相去甚远MDAwMDAwMDAwMHqjjs6QqbyXgYp_Y7F3mmOypb2iXjVhZGY3MTM1ZTBjNWU=

如此来看MDAwMDAwMDAwMHujjs6QqbyXgYp_Yr6dgZ2ytaWi,对一家公司来说29c1a8eaf70bbda7c6ddb1822e7d0ec8caaf2d97,名字真的是挺重要的MDAwMDAwMDAwMIijjs6QqbyXgYp_Y7F3mmS9y6WiJTVhZGY3MTM1ZTBkZTY=

题图来自:麦当劳JTVhZGY3MTM1ZTBmNTI=

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