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8.8分导演新作太强,我连刷5遍!

电影派Vol.2739

有部青春热血冒险大片,派爷盼了好久——

《749局》。

2020年底,它被豆瓣提名为最值得期待的华语电影。

热评区,影迷期待值早已拉满。

微博上,很多人求上映。

有句话说得好:好饭不怕晚。

如果你等不及了,派爷建议你看看导演陆川执导的新作解馋。

派爷连刷5遍,水准相当高。

《笃行》(2021)

陆川在执导古装、奇幻电影之前,一直热衷的是现实题材,他擅长在日常的故事中挖掘深刻的命题。

代表作都是经典。

做编剧,有电视剧《黑洞》,豆瓣8.5分。

一部反腐剧,他尝试窥探幽深的人性。

当导演,有电影《可可西里》,8.8分,豆瓣电影Top250榜单位列205名。

影片透过一桩对藏羚羊猎杀状况的调查,展开了生与死的探讨,并试图唤醒人对自然的敬畏之心。

这部《笃行》,虽然只有短短5分钟,意涵却非常丰富。

《笃行》最吸引派爷的一点是,它懂得用镜头讲故事。

故事起于拍戏现场。

一场戏结束,工作人员来清洗汽车,张译看着他,陷入沉思。

这看似静谧的眼神里,其实暗流涌动——

他想起了自己6年的场务生涯。

如今的张译,拍戏早已驾轻就熟,干净利落。

可在收工时,他仍会不断叩问自己在做什么。

此时,陆川安排了一个汽车行驶的镜头。

我在工作

我在表演

什么用意?

这是想说,张译一直在追逐着自己心中的电影梦。

他饰演好每一个角色,稳扎稳打,十年坚持,孜孜以求。

可,日复一日的工作是一个循环,若是个有心人,一定能跳出来,观察自我。

就像张译,他在反思——

我到底是谁?

什么是表演?

于此同时,雪花飘落,汽车行驶在一条小路上,周围满是沙砾。

环境之变,正是张译内心迷茫的外化。

紧接着,影片的叙事节奏开始加快,人在黑暗中奔跑,车在冰雪中穿行。

这里要突出的,是张译内心的困惑和坚定。

影片中,张译从人生的喜怒哀乐、生老病死中追索到生命的意义,疑惑释开。

而此时,雪花消散,汽车在道路上奔驰,一往无前。

这么拍好在哪?

陆川将演员对表演的探索和对生命的追问,与一辆车的路途变化交叉剪辑起来,于是人与车形成了巧妙的互文。

那辆驰骋的车,喻指的正是勇于探索、不断精进的张译。

形象生动。

而且,派爷发现,陆川的视听心思还有很多。

比如,张译环顾片场,眼神里带着眷恋,陆川用了环绕镜头来展现一个追梦人的痴迷。

用镜像来呈现一个演员对表演、对自我的反思。

用黑暗中的一束光,来展示演员的惶惑。

微电影还有个难点,怎么在最短的时间内将演员的体悟过程表达清楚?

这就要说到导演拍片的创意来源。

陆川在片场边逛边找灵感,当他想象着把化妆间打开一面墙,真实空间可以借此向戏剧空间过渡,整个故事也就出来了。

所以,你会看到,迷茫的演员是如何回顾那些生命经验的。

比如,与初恋度过青春,我们还不懂爱的真意。

松开了老人的手,我们未必真正懂得离别和失去。

而或许,就是某一个午后,流动的风和耀眼的阳光,让我们体味到了自然的魅力。

孩子啼哭,将其抱在怀中小心摩挲,我们感受到了生命的温度。

表演是什么?

演员将生命体验与技巧合而为一后,演绎更深入,角色更有深度。

自我是什么?

是生活与工作层层累积后,我们得以蜕变,前行的道路愈发广阔。

故事、立意、主题,不管从哪个层面看,《笃行》都可以称为一部有厚度、有深度的佳作。

可派爷要告诉你,其实,它是由腾讯新闻、沃尔沃汽车联合出品的宣传片。

一部宣传片为何这么好看、耐看?

因为,它提供的是优质内容,有温暖,有哲思。

而这,也是出品方腾讯新闻一直坚守的创作原则——

出品美好,打开眼界。

从《笃行》,我们也可以一窥腾讯新闻在制定营销方案上的独到之处。

选合作者,能力要出众,气质要契合。

导演陆川,擅长现实题材,作品有人文内涵。

演员张译,演技有口皆碑,而且他为人低调,这也恰好符合大众对沃尔沃XC90的印象。

看稀饭的银跟稀饭的车,是什么样的体验?!

找张译拍宣传片很适合 气质完全搭

继续深入,我们还能看到《笃行》的内容价值。

至少有三层对应。

第一层,在演员。

陆川用5分钟概括了一个演员在追梦时的成长轨迹。

影片里,张译从热爱到困惑,再到开悟,不断完善。

而这,恰好对应了他在现实中的奋进过程,从模仿到反思、再到成熟。

第二层,在导演。

陆川通过展示张译对表演的赤子之心,想传达的正是他的电影观——

一个表演艺术家对表演的态度,也是我对电影态度的同步。

第三层,在主题。

《笃行》讲的是演员在追梦时的探索和顿悟;

沃尔沃XC90的slogan是:为梦想生活而生。

影片主题与品牌精神是相契合的。

同时,这则微电影也有很高的商业价值。

一个规律:好的作品,有强的带货能力。

再看市场定位。

腾讯新闻出品的作品有个共通点:让内容创造美好,带来温度。

所以,其关注者是有审美,而且挑剔的。

这与喜欢陆川、张译的粉丝群,与青睐的受众群是契合的。

所以,目标用户是一致的。

值得注意的,还有宣传节点。

微电影在2月3日上线,中国春节之前,这正是举国盼团圆的时间段,非常利于传播。

再看看沃尔沃XC90的宣传语——

守护您的家人,更守护他们的未来。

一辆汽车,满载着对全家人的体贴。

瞧出来了吧。

年底了,有品位的人买车,就买沃尔沃XC90。

这个团队为何能把内容做得如此熨帖?

派爷从腾讯PCG内容出品部总经理贺国帅的一段话中找到了答案——

腾讯新闻以信任坚守平台公信力,以内容“攻”心,为品牌聚拢具有信任价值的注意力,让品牌被看见、被信任、被记住。

简单概括一下就是:内容为王。

为了进一步将内容做好做优。

腾讯新闻的工作室增至6个:好雨知时工作室、小满工作室、立春工作室、谷雨工作室、夏至工作室,以及毛豆工作室。

《笃行》是由擅长商业文明内容制作的小满工作室发起,与《笃行》同期出街的还有一档年度面孔纪录片《请回答2020》,王石、樊登、陆川、罗翔、薛兆丰五位年度人物回顾充满魔幻现实主义色彩的2020,也非常值得一看。

营销也有了新的打法。

以“五步营销法”,挖掘品牌内在精神,塑造品牌人格化形象,以温暖的方式,“将广告变成打动人心的美好内容”。

派爷期待着。

腾讯新闻能继续为我们带来更加丰富、更加动人的作品。

也祝愿每一个在逐梦的你。

都能一往无前,终有成就。

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