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新店开业为什么要用红布遮住招牌?丨脑洞问答

欢迎光临我知的暂定周末栏目“脑洞问答”。我们会从知了留言的提问中发掘出一些脑洞清奇的问题,尽编辑部平生所学回答一下,用知识hold住脑洞。你可以在后台中留言给我们提问,记得打上#脑洞#标签。下面是红领巾也没好好拴过的值班编辑奉献的“脑洞问答”。

虫虫:为何新开业前,招牌要用红纸盖住?

本命年被迫穿上红裤衩的值班编辑 / 冬鱼

 

把即将开张的店铺的店名用红布遮住一部分,可以达到两点效果:一是制造悬念二是保持喜庆

新店店名用红布蒙上的民俗意义原则上和新娘盖个红盖头是差不多的。都是挑个黄道吉日完成某个重大事项,图个仪式感。在古代,二者也确实很像。新店开业之时,整块牌匾用红布蒙上,一阵锣鼓喧天鞭炮齐鸣之后再一把掀开,非常隆重。

这个是没挂好

到了现代,用红布整个遮住招牌的行为越来越少见,取而代之的是用红布遮住店名的一个字

首先招牌的制作时间不确定,而店家仍然有“黄道吉日开业”的仪式感追求,店名还是要蒙。

然后从宣传的角度讲,花钱租来的店面,一个活生生的广告牌,装修的那几个月不打广告难道要做慈善?就算是一些完全封闭起来装修的连锁餐饮都要在外面贴一圈“×堡王coming soon ...”

在传统与现代结合的思路的指引下,红布遮住店名一个字,就成了一个折中而妥当的选择。

在东北经常会见到一些店铺,店都开业几个月了,一块红布还是蒙在店名上,给人一种神秘感。经过一些个人的实际调查,一般都是因为忘了摘。而有一些店选择用红纸而非红布遮挡店名,不排除节省成本,或“也没多想不都是红色的吗”的考虑。

红色既是朝阳也是鲜血,中国人对红色的崇拜历来已久,用红色物体辟邪消灾、自我保护的历史非常漫长。最早在18000年前山顶洞人就将红色的铁矿粉撒在遗骨周围一圈作为仪式。

● 马王堆出土的帛画,其中红色部分即是用辰砂调制的颜料,辰砂作为颜料的历史最早至少可以追溯到河姆渡人

所以红布遮物的做法在传统文化中相当常见。婚礼时的八仙桌要用红绸子围起来,月子里产妇房门挂上红布帘,孩子出生要在门口挂红布条或红旗,孩子的胎毛要用红布包起来藏在水缸底下......只要涉及到重大事项,除了葬礼,婚冠嫁娶动土开张,使用红布几乎是一件理所当然的事情。

只是到了现代,由于实用性太差,红布的仪式性用处越来越少,连新娘的头都遮不住,只配遮住新娘附近的井盖。但红布的隐喻与仪式感并未消失,一旦出现依然能给人丰富的联想。1988年崔健眼蒙红布上台表演,唱完了又把红布摔在地上,给领导和群众造成了极大的震撼。

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参考资料:《喜气洋洋中国红——浅谈红色在中国民俗文化中的意义》,刘爱昕,中华吉祥文化与和谐社会建设学术研讨会暨山东省民俗学会2007年学术年会论文集,2007.06.01

- 油茶老师考考你-

生活中还有哪些仪式和红色有关?

(我这件红袍好看吧?)

END

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