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若仅凭着记忆,你能准确画出苹果的 Logo 吗?

让你的双眼合起来6467d5d590551477a3955e46b735ce866120a653,回忆一下苹果、阿迪达斯、7-11、宜家、星巴克、沃尔玛的 Logo 长什么样dbe9309fa2b1a38e4e4b6870ecce44a1,你能想起来多少?JTViNGQ0NzBiNjI1ZDA=

美国一家调研公司 Signs 就做了这么一件事03f09a7ae63b668156993696a3abed26,他们找来了 156 人画出记忆中的著名品牌 LogoMDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUgrB0mrKdjKqwk7mi,结果 80% 的人记得这些 Logo 的颜色b6dc318d3fc8fdf3ae4fc81ae52edeb6,但在细节还原度上大部分人的表现都不是很好MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUgrB0mrKdm52ytc-iIzViNGQ0NzBiNjI2YzE=

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由于这些 Logo 多年来经历过不同程度的变化0cf1b2b1adebc1082a7ba3d69b39870e,参与调查的部分人或多或少出现了一些前后版本的误差0b9cd9f5976f6f3dd5fc9f6413e068ca,其中一部分人准确想起的也有历代 Logo 的样子JjViNGQ0NzBiNjdlOGY=1cb752490f4ec9d298b4d338ac00f3a1

在参与调查的一百多号人的笔下QDViNGQ0NzBiNjU1N2I=,苹果被画成下面这样681e4a44ffd2fd1a6757b629e5ca86b4。在这张图中MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUgrB0mrKdjGS8zrmi,横向坐标越往右边越和正确的相似MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUgrB0mrKdjGW9pcei,纵向坐标越往下则越和正确的相似bed24623ac8c906024b1639e6b721fccMDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUgrB0mrKdgGiwzrWi

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其中有不少人把苹果的 Logo 画成了彩色06dc31006cbef83da7dd3e2ad64dd137afbd0d7d,这是因为在 1977 年到1998 年间MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUgrB0mrKdjGiwpcui,苹果出现过彩色的 Logoe798961df5df8796b4fe1b3a4c08117b。而不少画出灰色 Logo 的人则是受上一代苹果 Logo 的影响KjViNGQ0NzBiNjVhZjU=,灰色是苹果在 2007 年换上的新颜色edca21f31ebbd3f0092a5298d0dee189a93665affcf219d40349db58c20b6f4d27198c9c

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苹果目前已将 Logo 的颜色从灰色换回了黑色MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUgrB0mrKdjZyw28ui,这也是它在 1998 年到 2002 年间使用过的色调cb78d3b9aa9dc326cf760ed9585940f2。若不是不少人把灰色当成了苹果 Logo 现在使用的颜色MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUgrB0mrKdjZ2xtaWi,那么调查中画对苹果的 Logo 的人会超过 50%08db9371a405f404e8d38416fa6303cb1225d6ef6312b314a378f36361eb2ad35db69f345023e48d

苹果算得上是史上最经典的 Logo 之一05dd18f8458d4f83474a7bc48632778e。被咬掉一口的苹果由于英文发音的相似性(bite 和 byte)883aa839979dfcaa313b1a4cfb919caf57f309d1,也暗含着“bit”(比特)的含义JjViNGQ0NzBiNjVmNjc=,简约而扁平化的一只苹果形象也代表了苹果对其产品保持的一贯态度NWI0ZDQ3MGI2ODc4MQ==。在调查中JDViNGQ0NzBiNjYwODA=,这也是人们在几个著名品牌中记忆准确率最高的一个 LogoMDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprSXgX17Y7N3m52ysqGi9809401e4341f099cb5a64aea58730fa

而在调查中的宜家和塔吉特百货公司(美国仅次于沃尔玛的第二大零售百货公司)它们的 Logo 更容易记忆6213f68b933cac4d710de8d0071cddba,人们对其的还原度也很高5fb6d89cbe46386316242443b273117e0ff5b9ab554a9d58f9051ccb214f104befd31813

其中QDViNGQ0NzBiNjYyYWU=,塔吉特百货公司的 Logo 在这些年中几乎没有大变化200b5f8c7c70d62d76cfc50d4dccd27a7990e963,因为对应其英文名称 Target MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUgrB0mrKdkGOwqKmi,Logo 都设计成了一个靶子的形状XjViNGQ0NzBiNjY2MGI=,非常简单易记23ba5eeda962ea0be54cf71c9d1e83d336db1038IzViNGQ0NzBiNjMxN2M=

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宜家虽然在 Logo 上有不小的形象和颜色的迭代1e8b897e0948dd166eb49ce0f70686fceb1b6e0f,但从 1983 年至今使用的主打色为蓝色的 Logo 深入人心MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUgrB0mrKdkGaxzqmi,再加上公司在这些年对宜家产品中的“宜家蓝”系列的宣传3d1641d32fb95a729feffa4502cf6565a1d59dd1,让不少人记住了这家北欧家具零售商的品牌形象MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUgrB0mrKdn5ywtb2iMDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbSUgrB0mrKdhKy8k62i

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相比之下ITViNGQ0NzBiNjZhNzA=,星巴克的 Logo 就没那么多人能还原了XjViNGQ0NzBiNjhkMDg=。经典的人鱼形象因为构思复杂KjViNGQ0NzBiNjZiOTA=,从头顶的星星皇冠到头发再到人鱼尾巴都不是那么容易记住9960f7f3b8b79457002530f4c20dc632。人们对其的印象在很大程度上只停留在一个模糊的“人鱼女神”的程度上ITViNGQ0NzBiNjhmM2Q=。Signs 的调查中只有 6% 的人画出了准确的人鱼形象MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUgrB0mrKdkZy9pbGi,其中更是有 45% 的人忘记了给人鱼戴上皇冠2fba0b1c5af7dd377923655bfa16a3b7aea9311dafbf71d1b44b8e05837ec3cfac80e020

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女神的 Logo 戴着王冠MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUgrB0mrKdkZ29y6mi,汉堡王(Burger King)的 Logo 也有王冠吗?这倒不见得541496bc0b95099f220f6d2607946e6e87102f306138b4bb551da2c9a41997f7

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看得出汉堡王在过往的 Logo 设计中并没有用到大量的王冠元素9f707bd2cf5240a193157b0f2d284b1171427e19,仅在 1957 年的 Logo 里给坐在汉堡上的人戴上了一顶画风简单的王冠b5216b87a2637facc38604c7ebcdd0eba365f60d。大概是受汉堡王名字的影响e202a7e7ee6172bc583885521d7f7ca5,调查中画出王冠的人占到了 21%0c77374c5b266ef936f8847f44b2c5eeITViNGQ0NzBiNjNhMWE=

调查中阿迪达斯的 Logo 还原度同样很高JjViNGQ0NzBiNjk0YmU=。阿迪达斯经典的三叶草系列产品让人们对它的 Logo 印象深刻MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUgrB0mrKdomSwpaWi。在 1997 年之前69c97867b9ea776b5d87e10956b4a925,阿迪达斯还使用三叶草模样的 Logo JTViNGQ0NzBiNjcyM2M=,寓意各大洲连结在一起18b42be5b3548815aead15e02e8746ad58b76937,调查中就有 12% 的人画成了这个三叶草 LogoMDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUgrB0mrKdomWwtc-iJTViNGQ0NzBiNjNiMzA=

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比较有趣的是MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUgrB0mrKdmq2yuLWi,Signs 还模拟了一些画得不错的 Logo 对应到它们的产品上去MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUgrB0mrKdmmO826mi,苹果、阿迪达斯、星巴克、汉堡王、宜家、7-11 在画者的手下看起来也很“栩栩如生”9c11485169276a885e06e499c3edd61bfaf5b49b47826f9db338b40f5bcb526b0e60b75617eb5e8d

苹果手机:8b2b3d74b7511588e6dbe8b2e0d96c2910979c18

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阿迪达斯运动衫:ITViNGQ0NzBiNjQwODU=

星巴克随行杯:9b697888965f66085b17ea4a2ada4a85aa88155d

000d279670ff94607790cec6cac65cd6b7039ec6

汉堡王饮料:IzViNGQ0NzBiNjQzYzM=

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宜家:75e642306ebd4d2743df407931b2e329808b55ad

7-11:f23484fb954ebf48f9721c121de324f04d774ec5

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(右上角是正确的 Logo93423819341b57dd1880dd1ef2af2239,左侧是被调查者画出的 LogoMDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprSXgX17Y7KtmqqwsqGi,下方标注了他们的年龄、性别和来自哪里MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUgrB0mrKdomexta2i。)557ccc3e952f77eb178877b3318af536

虽然 Signs 对人们记忆中 Logo 的调查只是一次小规模的调查MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUgrB0mrKdmmewuK2i,但从中我们依然可以看到一些著名的品牌标识在人们记忆中的差异MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUgrB0mrKdomixzq2i。而这些品牌在这些年的变化也彰显了它们对自家产品的态度和对大众普及度的更迭f93322830bb36ebfdf88948e46d1567463e7637f2f492bb621f1f72b43c2ed32acc17b4d

这个调查叫做“Branded in Memory”fb0ab9007de95764499544294144495f3cb6b94b,Signs 还出了一道小测试给我们eac0e10657011cf9e71755408e91df6eacceb69f,感兴趣的话可以点击这里滑到最下方查看ec26387e7874d0c1fca41ddfe20d63ee,看看你对这些Logo 的记忆度有多少ITViNGQ0NzBiNjljN2M=86f07285492f347d50c8970224abd1d7

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