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有钱人的操作你不懂,耐克每年靠 logo 都能净赚一大笔

如果要玩 logo 默写比赛MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbzcgaCanLF3jZ-wpcei,相信不少人都能轻松地画出耐克的 logoa6398353b159ce59ed39c337ffab74eb。简洁却充满动感的钩型标志c8b91e7f6b080e8580c77e71e66db2ad57aa5741,和品牌口号“Just do it.”搭配在一起e5ecf28f7484eba68582feb164ee50e831c1b6a3,充分体现了品牌的调性MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbzcgaCanLF6hKyx27Gi812734fd848ed1a903f79295bcf2d46a7f832eb5

但这个商标加口号的作用b6b844def71883702402e8e7add44c9e,绝不仅限于传达品牌感JTViNGYxMjhkMDY1Njg=,它们每年还会在海外为耐克带来巨额的额外收益ce9863b1353d580c571b54c2493340865f42ec7eJDViNGYxMjhkMDE4MGE=

近日MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbzcgaCanLF3kGS8zrmi,国际调查记者联合会(International Consortium For Investigative Journalistsa73a4a8343f1c1536ebcda24cfd8ed9c319e4ff4,ICIJ)公布了一批被称为“天堂文件”的泄露文件XjViNGYxMjhkMGM2M2Q=1dc2bda676d7d5833e1d2385644daa455c2dc470

这份文档是由 ICIJ 和 96 个新闻机构调查完成75249b13e3a7c12ff02648bfd9dcd70d,披露了不少大公司和个人在海外规避税务的资料ITViNGYxMjhkMDZiYjg=,其中包括了耐克公司ITViNGYxMjhkMGM3OWQ=MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbzcgaCanLF3fGi9y8ui

所以MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbzcgaCanLF3kZ2wqL2i,我们最近怎样?简而言之XjViNGYxMjhkMDZlYjY=,我觉得挺好的0f3fd2a6fe4a0f8b4e9a98bfa82eacdb。我们和欧洲促成了一项长期的有利税务协议NWI0ZjEyOGQwNzAzZQ==,稳住了颇大的优势JjViNGYxMjhkMGNhNmE=MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbzcgaCanLF3fZyx28ui

耐克 CEO Mark Parker 在 2006 年年末电话会议中说道f5736754376331c9e8caed4bd47b1b17。原来ab66aa8f340625e8d450d5cb35404b52,荷兰政府那时已经同意为耐克提供为其 10 年的税务优惠政策32a29c748092a204c5c23fdc5b7e7ce15ce55badJDViNGYxMjhkMDFlNGY=

48eb9768cc9960b07544d27b2ee9931caf2d61c5

fb941f05e9df7cc27ba974e118720d7412ea1162

(Mark ParkerIzViNGYxMjhkMDczNTI=,图自 Sole Collector)MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbzcgaCanLF3gKuytbmi

随后MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbzcgaCanLF3mq28tcui,耐克将公司拥有的公司商标、设计等知识产权资产NWI0ZjEyOGQwNzY4Mw==,转移到一家位于避税天堂百慕大的子公司 Nike International Ltdb713976f8e6072edf8e0dce9c1c25d0c。因此MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbzcgaCanLF3mmW9pc-i,所有在美国以外销售的耐克产品JDViNGYxMjhkMDc5ODY=,都需要向这个家子公司缴付版权费67925d9fd449a292fd1e47c6659962ae63575434MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbzcgaCanLF3gK2wtaWi

在接来下三年里ad1e9d6c0e115d17f675c8fb1fc8a56ff7448530,耐克的税后收入巨涨 55%至 18.8 亿美元MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbzcgaCanLF3m5yxy7Wi,有效税率从原来 34.9%下降至 24.8%84b6321c5fda1dc8130f9956ce3f381b51cc988d。“天堂文件” 写道:22e9795e915be53ba09d40c60ef5d845

截至 2014 年 6 月为止MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbzcgaCanLF3m529qLGi,知识产权的转移帮耐克将海外资产推至 66 亿美元的高位MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbzcgaCanLF6iKuyqK2iNWI0ZjEyOGQwMjc0MA==

10 年虽长MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbzcgaCanLF3m5-xtcei,但总有结束的一天05d2c80a02c71adf268d1d751269f248。未雨绸缪的耐克aff5cec63e3fe89955a3513aab654b5033a49be0,在法律事务所 Baker McKenzie 的辅助下b8e98fd07eeba9003c7da358db2d4950,在优惠税务结束前想出了一个新方法84e0d2d9816dba953cafeaa6e6f7d91dcde7b399208fce38be52cadd0a04d66767715598

2014 年1a8936da617496654d6735475a7173ae66961ae9,耐克将百慕大 Nike International Ltd 所拥有的知识产权转移到荷兰公司 Nike Innovate CVb58f3f10d12a631543d1ca4854633b70ab562319f82d834ae985bdb836aeb89b32fc1931

72cb815f439c8f96d348da52722e768767b816a8

(图自 Sneaker News)IzViNGYxMjhkMDJkMzc=

在荷兰a74ebaa91e891d75e1f248ac2f60926d,名字带“CV”结尾的公司是“有限责任合伙公司”035c8b80d13c18a744fe45f3da74ec92ad15e65a,一种非常特别的存在24dfb3c0dadda2ddec58e20bdafbeb04。它特别受跨国大企业喜爱MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQzKjdg32DqLN3mmW8sqGi,因为它既可规避荷兰当国的征税MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbzcgaCanLF3nmixqL2i,又可规避荷兰以外其它国家的征税cd46dea485712969eb927a0077b0e4549c4f5a41d11112a3df8d190c6f92bb30

从荷兰法律出发MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbzcgaCanLF3n5u8k72i,这类带“CV”结尾的公司盈利将归属于这些公司的合伙公司87d8e64ae760e41bf4783b02ba7cb08363311a74,并理应依据这些合伙公司所在地政府来核算税务MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbzcgaCanLF6iGiypbGi。因此MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbzcgaCanLF3n56yqKmi,如果“CV”公司的合伙公司不在荷兰JDViNGYxMjhkMDkwMWI=,那么荷兰政府就不会收它们的税ITViNGYxMjhkMGRiZWY=XjViNGYxMjhkMDMwNDU=

但对于其它国家而言642dcfa62822fee1908423ba13a4b19c,由于这个带“CV”结尾的公司位于荷兰bd638ad9872d2ebf507be5edd7d52b1be0af8167,因此应归属荷兰政府税务管理MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbzcgaCanLF3oq2wzrWi,所以其它国家也不会收取“CV”公司的税MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbzcgaCanLF6iZ2wk7Gi1cd7d8ddda7f889c4725000a9f41a57d

结果是MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbzcgaCanLF3omOyuKmi,这些设荷兰的“CV”公司无须向任何政府缴税3efdcd6db1923074cd4309330166e618eb30c48e,自然成为“避税圈”中的宠儿JDViNGYxMjhkMGRlYTc=MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbzcgaCanLF3hKywtami

当然7cabcb21e796955b6789a20f83619fd0,虽然说是开了一家子公司3a85c47777a549a9014953a91f3f5eb1,但耐克没有为 Nike Innovate CV 设置办公室或招聘员工JTViNGYxMjhkMDliYWU=,这个公司的存在bbacb129cc7982b79074383fd567ee29,只限于存放在百慕大企业注册处NWI0ZjEyOGQwOWU4MA==,以及一家名为 Appleby 的律师事务所里的注册文件XjViNGYxMjhkMGRmZmY=ITViNGYxMjhkMDM0YWI=

随着耐克将知识产权转移到 Nike Innovate CV424d74b45306dc751923efb75e591696,公司每年缴付的全球平均税率也是持续下降f526ac6a978e8fd939682f7b42d2c5c400fca619MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbzcgaCanLF3hGO9zrmi

MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbzcgaCanLF3hGW8y7mi

b8f5eb8d95f307c5689d186db52817c374f7b1ad

bd509843863f3724490a1103e26b7fe2506ab702

(耐克全球平均税率变化NWI0ZjEyOGQwYTE4Mw==,图自 ICIJ)2388bef882d2ae32dac2bdd8ed528496d9ace30f

与之同时MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbzcgaCanLF6fKu9pb2i,耐克的离岸资产也逐年增长MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbzcgaCanLF6jKu8tbWi。截自 2017 年 5 月为止IzViNGYxMjhkMGE0M2Y=,耐克离岸资产已经达到了 122 亿美元8a0ab9deb377bbbdf0f1d2e18052b922,而这些资产只需要缴纳低于 2%的税MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbzcgaCanLF6jKy9y8-iMDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbzcgaCanLF3hZ2828ei

042d8968a1dd502d23cc6fb3e51811a9838e99c0

ed84d7bf3d9ed8920e47d517f1bceb0c9de78861

6ae1d37e8b9b4fbb202e9b5a62608e34ac1f309c

(耐克离岸资产改变MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbzcgaCanLF6fGS9tc-i,图自 ICIJ)MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbzcgaCanLF3iKy8tbmi

面对这些指控JTViNGYxMjhkMGE4OTg=,耐克在声明中表示:f3ab2fa09053d2218ed95ea4735391809a6d9802

我们严格地确保我们的税务申报和我们经营业务、投资以及创造的就业机会的方式相符NWI0ZjEyOGQwZTU2NQ==NWI0ZjEyOGQwNDZiYw==

在今年 9 月底的电话会议上5b108e5e2356936882441e652c46ec8a7a7df1aa,CEO Parker 再一次表现出乐观态度:“我们对未来非常看好MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbzcgaCanLF6jGS8y7Gi。”JDViNGYxMjhkMGFiODU=,并将于 2018 年 5 月结束的财政年度有效税率从之前预测的 16%-18%77adc22d8e3544a0b7b7da0ce760b4b9db46a5f2,下调至 15%-17%0cbc4dc0c07f791ef80712f25e3f964fce48d289650c913b0e76c406a895fba4cb5b8dfe

不过MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQzKjdg32DqL2KiGWxyKGi,耐克并不是唯一一家这样操作的跨国公司c5b31d1568ada29ffbe4d9353d87b38bb2421a51MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbzcgaCanLF3iGexk7mi

据《快公司》报道9653f111daea05be8497683091a616802b0a5b37,大家都很熟悉的瑞典家居品牌宜家KjViNGYxMjhkMGIxMjc=,也通过建造一个包含控股公司和非盈利机构的集团有机体来规避税务cfc6c59e153df4c34e23933033aa7a52。而持有宜家所有知识产权的 Inter Ikea Systems B.V. 也正位于荷兰MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQzKjdg32DqL6KgKu9sqGi。据报道45816cd1ce2fdb989af244f0d940109f1401c693,这家公司每年将收取商场整体营业额 3%的特许经营费用JDViNGYxMjhkMGVkOTU=JjViNGYxMjhkMDRiMTg=

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(英特宜家集团结构7fdbf695fc6236db0ad6960b35a8b21da63e8973,图自 Inter Ikea)1be5cf65ea37c6d087a1883e666d7cbf9024bd2c

据加州大学经济学家 Gabriel Zucman 分析MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbzcgaCanLF6gGOwy62i,在 2016 年里da544c9a46fe1492d846bf9de3c0f380804eb4fd,美国跨国公司的盈利MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbzcgaCanLF6gGW9zrGi,几乎 1/6 都记在各自位于荷兰的子公司账上c11d44811725b6e46827af3559e6d899f73b1b71f8e183c941454199e5636ddd

ICIJ 指出c1fb9f72c910ce0a66615e7792f6624b,从美国 500 强跨国企业的股票交易信息来看XjViNGYxMjhkMGJiMjg=,这些公司合计成立了 214 家位于荷兰的“CV”类子公司NWI0ZjEyOGQwYmM5NQ==,而耐克更是拥有 11 家这种类别的子公司43215ab258a208bbb77a6aa0c40beb020fdaae99636fa8b0c3540bcb737690ca4ced468127195458

“天堂文件”指出JTViNGYxMjhkMGJkZWI=,Tesla 和 Uber 也在荷兰建立的“CV”类的子公司KjViNGYxMjhkMGJmNDY=,但当 ICIJ 向以上两家公司询问其“CV”类别公司是否持有公司的无形财产时7e03526001e878428691d887a57cf942,两家公司并没有进行正面回应ITViNGYxMjhkMGYxYzQ=QDViNGYxMjhkMDU1ZTM=

题图来自《快公司》MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbzcgaCanLF3jGWwk6mi

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