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大公司背后的品牌改名史:只有你想不到,没有他做不到

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俗话说MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbN3gZ2wtami,科技以换壳为本JjViNGQ0ZTllODJlODg=,那么各大品牌和公司可能也有改名瘾726f33b0b77b60018693fd6be81f45070faedf8aMDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbJlfZ2xuK2i

你知道吗?Google 一开始的名字叫 BackRub(网络爬虫)0ac87bb86f7b5ee0af2af300c7862fd6064389b5,黑莓原来叫 Research in Motion(动态研究公司)695f405451436f03e8a8c13d121267b1194f0273,百事可乐曾以创始人的名字命名MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbN3hKuytbmi,叫 Brad's Drink(布拉德饮料)XjViNGQ0ZTllODMzZjQ=,而耐克的曾用名则是 Blue Ribbon Sports(蓝丝带体育)JDViNGQ0ZTllOTNiMDQ=e8d217dffe753c9228d55aeb02fae6b5860288f8

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至于微软50bf641cfe022f4a5b5d963ced36fb643a96c192,还有一个名声在外的“改名部”(当然是坊间传说)QDViNGQ0ZTllOTNjNmI=。他们本着不经常给产品改个名就活不下去的精神MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUjoqenbN3hGS8taWi,曾把旗下的手机操作系统从 Windows CE 改为了 Pocket PCJTViNGQ0ZTllODM3ZmY=,再后来是 Windows Mobile、Windows Phone 以及 Windows 10 Mobile692c27256d4783f859355588d050d7cb,简直可以说是不折腾不舒服斯基ef734b7b829174c57e93a57ca153f441c77acdbcfe283e8f673d9b815858fcf467838404

难道改个名字就那么容易么?JDViNGQ0ZTllN2IzNWE=

我也不想改MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbN3hGi8tc-i,我是被逼的

对一家公司而言059e2aca3544fcc83c9fb1a960b5203fa41d633b,品牌和商标的重要性不言而喻a77393b358cd563f23c6a47b00b26f0bcec488dd,它能代表公司多年发展的深厚积淀NWI0ZDRlOWU4M2Y1Zg==,也是影响力的象征MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZrFljGOxoqGi。一旦发生变动XjViNGQ0ZTllODQwZTc=,影响可能不止一点半点MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbOHhaC8y8uia67b6fe0fdada5f0370521aa6fb0563b

不过有的时候df8f9a1bfb799b3e1be62778231d43ed,改名也真的是迫不得已7063b18a839dc61dfaf74b15f8ca9fb3。比如说微软“改名部”的很多“杰作”22e71182d00eeeebe59a1a2af32db084c17309d7,都是因为与其他公司存在商标和版权冲突MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZrJ3gZywsqGiJDViNGQ0ZTllN2I2MzQ=

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(图片来自:BGR)JjViNGQ0ZTllN2I5MGQ=

2011 年 5 月91358867db8f79ccf81e7545f3918219,微软以 85 亿美元的价格收购了即时通讯软件 Skype;不过在 2015 年的时候908d76a9f618a8f76a3927ab545748f8,欧盟法庭裁定MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbSUjoqenbN3iGaxpc-i,微软不能在欧洲注册 Skype 的商标和 LogoMDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbN3iGe826mi,原因在于它侵犯了新闻集团旗下 Sky 广播的商标权MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbOHiGOwuK2i88f37e12f41f4f03b93b45e483fedc9e

这一次259d94658e8cde721c86bf0cb4e3c1846722a401,法院并没有要求微软强制改名6d19356ae93cc8354a444046b1a6c8c5,只是会收取部分品牌授权费NWI0ZDRlOWU4NGU4Zg==,但之前微软旗下的另一款产品——SkyDriveMDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbN3iZ-9tbmi,似乎就没那么好命了66d52d68c5161c5a09a9c03429eb89befd69e609KjViNGQ0ZTllN2JiZTQ=

同样是撞在了 Sky 广播的口上6e6bb9f3ea96e07cbd24240ea7f7ad8f936ae20d,SkyDrive 2013 年的时候就已经被英国法院单独拎出来说了QDViNGQ0ZTllODUzMTI=,而微软后来也不得不把它更名为 OneDriveMDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbOHiGW9uLmi830687334d52eda684682829a45f83fd

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Windows 8 最开始的那个动态卡片式的 Metro 界面3307da5526161e1e680f55968ad8f367,也因为用了“Metro”这个词XjViNGQ0ZTllODU2MTQ=,而与德国麦德龙集团(Metro AG)起了冲突b3f95e239d729db798eba32940f76449。尽管这次并没有闹到对簿公堂JTViNGQ0ZTllODU3OTA=,但微软后来要求开发者尽量避免再使用“Metro”一词来指代 Windows 8 的页面风格a8d1f6ff8172f4e1589f3d5f0cd6577dcfeaf878,还在后面把它改成了“Modern UI”JTViNGQ0ZTllOTRhYjI=cf7ca4c4641412ae8e18f76953cd3c29fb042600

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2011 年 2 月b1903f6a57c4321fb93cde87fd57aa95,微软与诺基亚达成战略合作伙伴关系5f4a322fbd7a3c3ac0635016a9656253,最新系列的诺基亚 Lumia 手机将搭载微软的 Windows Phone 系统JTViNGQ0ZTllOTRjMGE=。后来ITViNGQ0ZTllODVkYmM=,业绩一天不如一天的诺基亚直接把移动业务卖给了微软MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbOHiZ2xtcuiIzViNGQ0ZTllN2MyYzQ=

不过虽然拿到了诺基亚的品牌使用权870d75a52c146483f417cf3e5c5de3dab7d7bb64,这也只是暂时的MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbN3jaCytaWi,微软对诺基亚商标的使用权只到 2015 年 12 月 31 日7f498ba7976e5ce1ac612eb2d015e76b。从那之后XjViNGQ0ZTllODYyMmM=,他们需要重新为微软 Lumia 系列手机寻找新的自我定义fdf0e694941037daf6863ab3b3bb59b6QDViNGQ0ZTllN2M0Mzc=

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(图片来自:Tech Advisor)JDViNGQ0ZTllN2M3NGY=

这就是微软后来把“Nokia Lumia”改为“Microsoft Lumia”的大背景b65828f55ac2f3f09859a07d854b98e8。当然除了诺基亚商标的问题8a37bba5f20defaddeb94787526722ed,微软也希望能替旗下的手机业务打造出一个更为明显的微软标识4871005b4509c3c21b8e5038ec1593ca125ceec6,毕竟也不能总靠诺基亚的情怀吃饭99190cdbea91cd3904099d8b1255195fMDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbJlhGayuLmi

除了微软这样的科技公司之外7eb01e1791ada8de3dea8e4c2bb3ce15,很多服装、快消品牌也曾遭遇过因为“撞牌”而不得不改名的事情d02ab357e5935185ff63c0a147b08087f94f744b3eaf0c3c57c11410cd8e2ba4e4e52034fe69e726

因为谐音fc379c830c5852539855dd4725820efb7c691e8a,美国著名球鞋品牌 New Balance 在港台地区一直被称为“纽巴伦”9d98e5e9c39a56c8287e402d663813ca,所使用的官方译名也是“纽巴伦”17aa8432c1cde78a65af8b7aea087d0d,但在 2003 年进入中国大陆市场的时候a485051c482285602434cb55ce84b11f,却不得不改名为“新百伦”d8776a0e69d2c3e54dfa8bfb4abe8e82,原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbOHjGO8y8-idf79c24a10406c2abed64feda7a6ede6

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就连“新百伦”这个词他们用得也不踏实MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZrKHkGSw2KGi。同样被内地厂商抢先注册的“新百伦”MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZbKgjZuysqGi,并不能被他们直接用于商标中414fdd9c6d6e93baa3082aedbf656201e210f17e,他们只是把在内地的关联公司命名为了“新百伦贸易(中国)有限公司”XjViNGQ0ZTllODcyZGI=,产品还是得沿用 New Balance8e2b6b74e139302370185a3579f2d7d3cc97568a0f1859c2045b1ebac12cccff

2016 年的时候MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUjoqenbN3mq2w26mi,广东一家鞋厂还把 New Balance 公司告上了法庭17673f3038594ef91a51bf1863384faa,称他们在公司名中使用“新百伦”MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbN3mmWw262i,已构成对自己商标的侵害MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbOHjGixuLGi。而最后的判决结果也挺出乎意料的df1978d8ac3161d7f1698eea795a9dccfed974bb,New Balance 败诉79a6f192a99db8c45ff8b3a950219d97,被判向对方赔偿 9800 万人民币041a49384a0f7157a87c0604ad6263c0224c3f35MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbJlhaCwpbGi

在曾经被称为“山寨大国”的中国JDViNGQ0ZTllODdjMDQ=,这样的例子实在是太多了MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbOHjZ2xuL2i。国产运动品牌乔丹与篮球明星乔丹的商标权纠纷87837222cacad5df91ebbe30ebf9493f6aad6e91,四川野马汽车与福特野马的商标诉讼案0cd258658076b3111838304db6aa3e70,神奇宝贝变身“精灵宝可梦”……对各大品牌来说MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUjoqenbN3m6Cxzq2i,“碰瓷”确实是一件挺让头疼的事IzViNGQ0ZTllOTVmMDU=。但没办法6874f8284d8a80532963528dc0000d5f,为了规避法律纠纷4bbb66342aa8f8b693b6df304a1c68e5,有的时候该改的名字还是得改啊a39b82cdb42ea5658ce8b98efccd65d35b7bb54f39fbf94258d2ce66ca06b072

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你看苹果NWI0ZDRlOWU4ODU1MQ==,为了继续用 iPad 这个商标3413f7b9087ca2fe71fb04a211118e54,不得不跟深圳唯冠打了一场旷日持久的官司KjViNGQ0ZTllODg4NTI=,最后支付了 6000 万美元才达成和解IzViNGQ0ZTllOTYxZjg=119f8ffedeb09e354fcdd4015e9e142df797b49d

我只是入乡随俗

去年 10 月MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbSUjoqenbN3nme8tcui,突然有媒体曝出麦当劳要改名为金拱门的消息297d1f2026415d2e63d060e6801b953a1c7e2e61。虽然后来被证实JTViNGQ0ZTllODhiNGQ=,改的只是公司注册名称e5b7b9db8ea12f32e4c1766fd1e4cfce,餐厅的商标依然是麦当劳JDViNGQ0ZTllODhlNGE=,但还是引发了一波网络改名大赛c8c2353e8d4362dff48a23249111993eMDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbJliGSwpcui

中午吃完开封菜之后MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbN3n5-8taWi,我去路口的美人鱼咖啡买了一杯冰美式NWI0ZDRlOWU4OTE0Yg==,看到门口停着的那辆鲜红的马牌汽车之后MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbN3oqu8tami,感觉身上的勾牌运动衣和脚上的白莲花运动鞋仿佛变得更闪耀了2fb1201709061d1cc09239b9c5c3b7cf656f11e1ba3f9ef0e2e22437c60a1824

玩笑之外edf3f40f29652df200a562fa7a31ccaef8294260,一次成功的改名48077538d5726e3ff481eb6b3132c5f6,确实帮助一些品牌脱胎换骨、从此走上了人生巅峰b9982d9545e826157bb3425349ca5abe4c6aac7026c923d245e0d1f1e0ad2d33fa955e2f

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在可口可乐刚刚进入中国市场的时候96e26e949017826437b6d5a84f6757e1cde2ba2e,也不知道翻译名称的人跟他们有什么深仇大恨XjViNGQ0ZTllODk4ZDE=,竟然给他们起了个名叫“蝌蚪啃蜡”MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZrKdnmayoqGi1db7052ac97870bfca53fdecce6f1729

本来那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了34c009c27f45b164ab35e80f130c2c9d2bdaa995,再加上这么个晦涩难懂的名字1fa6a5694a04901195dc0e94458962d5,会有人来买才怪f6a4fcdb5eaf9217b4ba210779f73d007b75f267MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbJliZ28uK2i

后来QDViNGQ0ZTllODlkNTQ=,负责可口可乐出口业务的公司实在看不下去了78a1305e6be13fada76781ea4dd9f2ba4eb596c3,决定登报重金悬赏求名edbb60a2fcad89c0900b4e48c70feeb2efcfee23。一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹281fcad32e0e2fb35653c4e50dd9e6d8fe649b7e,他想出来的译名就是后来家喻户晓的“可口可乐”4a7b69178b9df42aaf02db2e8fe21210e0b36275e4f9b9d883daed36c46632aca3e099e7

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(图片来自:新浪财经)XjViNGQ0ZTllN2UyNzQ=

相比最开始的“蝌蚪啃蜡”8187d300730d229f781a6a8ec770f5d0,“可口可乐”四个字既与原文发音类似eeb33155c58fbc2a4550e497e6567592,又朗朗上口9da667fb69dbdfe8aec59471ca850468,还突出了产品本身的特性cf2734aed6f075bfa14d076b18c9380d6cc33496,可以算是神来的一笔了IzViNGQ0ZTllOTZmYmM=5b5ed4b13fec8cbdb0328931b1418ce78280dd2d

同样非常巧妙的外国品牌中文译名还有汽车界的宝马和奔驰dc98d43bac7b869abf8d7c3762a5f201。相比原来的德文原名MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbN6fGW8ta2i,缩减后的中文译名简洁明快又孔武有力MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbN6fGew27Wi,还非常贴合中国人喜欢吉祥话的习惯JjViNGQ0ZTllOTcyZDE=QDViNGQ0ZTllN2U1NmQ=

就算同样是中文译名a6a57206d8b2dc8da58b76d27fe255ac8cfa5cc1,“奔驰”也比台湾地区的“宾士”和香港的“平治”听起来要有意义得多了134d9d2b742f7a516f4951788940844996581496MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbJljGS827Gi

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(图片来自:喂车)MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZL6Hn52yoqGi

宝马还像可口可乐一样QDViNGQ0ZTllOGFjNTA=,经历过一次品牌名称的更迭MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbSUjoqenbOHmmOxtc-i。最开始他们使用的译名“巴依尔”23e563d359e59fe8868c3bbab9c5eeae,莫名给人一种在内蒙古大草原上驰骋的感觉;而换成宝马之后c4516739d81480fc1fd99faefac4db7b3505bb90,豪车的气质就回来了QDViNGQ0ZTllOTc2YzY=648829dc52f9cd312fdb223088df25572e5ca47d

在日化美妆界JjViNGQ0ZTllOGIwY2U=,很多外国品牌的中文译名就更加妙了MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbOHmmawta2i。比如彩妆品牌 Make Up For Ever10a54c3e52cf9057756eb8e1c5e299ff8a04e92d,这次可能得为一向思路清奇的港台译名平反了473fde73088b5b0832bb51e7a3dbcfcc,它在大陆地区依谐音译为“玫珂菲”75fcf172299c7fa49af5b270bb2876e034553c3b,多少有点平平无奇MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbN6gGS8tami,但在台湾地区却有一个非常玛丽苏的名字——浮生若梦fca0136b8293f3a9c7e1be1cea143f5eeec5cc55d6d9fea14d873c5de597f979

同样走文学路线的还有美国彩妆品牌 RevlonMDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUjoqenbN6gGawy8ui,它的中文译名为“露华浓”9de144bc8e0b3ae39707db80f20aa30f638faf68,来自唐代诗人李白的著名诗句——云想衣裳花想容IzViNGQ0ZTllOGJiNjQ=,春风拂槛露华浓MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbOHmmi828ui5024618d94c1f4f4d42641a7444ea6ef

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娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧……看起来美妆届的文学修养实在是不一般MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbOHm5ywuLWiMDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbJlkKqxuL2i

《纽约时报》曾经评选出了几个他们心目中比较成功的品牌中文译名b76177bc6a8942696dc16982bde70869。除了前面提到的可口可乐之外50ff09637660b9007ebdffce36aea58a,汰渍(Tide)、锐步(Reebok)、高露洁(Colgate)、乐事(Lay's)、耐克(Nike)、万豪(Marriott)、漫威(Marvel)等品牌也都榜上有名MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbN6gZ6xpbWi,非常符合“信达雅”的翻译准则NWI0ZDRlOWU5N2VlZg==NWI0ZDRlOWU3ZjMxYw==

一个真正有意义的中文名可以为产品讲出很多故事afa9559161e11013ab120aae5f4bca8f,这不是仅仅用几个同音字组合在一起就可以做到的IzViNGQ0ZTllOTgwNDM=NWI0ZDRlOWU3ZjRhYg==

我想搞个大新闻

有人改名是为了规避风险1793add6c2177401a1ef53f9892a9aaa88d8e37e,有人改名是为了更好地开拓当地市场MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbN6hKu8zq2i,而有些人4b8cb6e5c30055d9f8b92734dd96dfe28652a845,可能就是为了搞个大新闻b784032f612144fffa7f5aad8b73c11dbe7446cc263791df86e389c1629acc32b91acb18066f4195

去年 12 月 22 日a01bc94f64a8f4f49ebb27b6c280a45213d76fa7,来自纽约的饮料制造商长岛冰茶(Long Island Iced Tea)公司宣布f6d41220483a60c5b04b8cdcb956ca1c,将正式更名为长岛区块链集团(Long Blockchain Corp)MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbOHnqu9y62iMDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbJlkGWyqLWi

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尽管比特币和区块链确实成为了人人都想追的风口243192aff7898daf3e57bccc63eca2e8,但他们显然并没有真的去转做区块链的打算c99ba6e54708b3c2aa11ed75b0afd6db6e81cf71,说白了3d9c247ba60b5f000242cfa587f2e263faba1b8e,就是为了蹭热点!5c9b54bcd9e26a0cfd2b61f3e6796110

这不c903a28a8000fa359f09f59ef5895b59,就在发布改名消息后的首个交易日IzViNGQ0ZTllOGNmNDY=,该公司的股价即暴涨 200%5f84a49e3a253d293062765679a09b2d23c1131c,成功地收割了一波“区块链热”红利MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbOHnq2xuKmiMDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbJlkZywy7Wi

跟长岛冰茶公司“英雄所见略同”的5264b939963fc6c29eecdc619bf2f6f662f8dc0e,还真的不在少数2b3d88e71c8bb69a1e981ddd34db056f53323199。一家叫天人果汁的水果加工公司非把自己的名字改成了“未来金融科技集团”MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZb53gGiyoqGi,但其实还是在卖果汁;而另一家来自美国加州的电子香烟公司93049b9a7b180ad8dcfd6c3b6c1970ea,则给自己重新命名为 NodechainMDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZb53jGiyoqGi,还声称已经采购了多台矿机NWI0ZDRlOWU4ZDg2YQ==,反正就是要跟区块链扯上点关系就对了IzViNGQ0ZTllOTg3MmU=QDViNGQ0ZTllN2ZkZDY=

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他们在国内也有一个好伙伴d069fe9fc96ff7248c158206298067c125de3c04,曾经费尽心思地想把名字改成“匹凸匹”MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbOHnmaxk7Gi。没错73649f4b5a59c51eb67e2ceef9dd38eb2767f714,就是互联网金融 P2P 模式的那个“匹凸匹”0999c06478cee9b91c9938fe2c4bd3f920629413783cb55da3370fd4811b5d60

这家名叫多伦股份的公司MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbN6iZy827Gi,立志要做中国首家互联网金融上市公司8593a9d38e568944ad9f6f48bfe6c18c1aafc30f,因此为了业务转型的需要现在必须改名MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbSUjoqenbOHn5uw272i。仿佛改叫“匹凸匹”了之后NWI0ZDRlOWU4ZGZlMA==,真的就能实现自己的理想似的0a6f3186f75c01c9ecd151c54cbd39e64d124a1458386f6d0598f7030c1eeb3b5ac231e2

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但实际的情况是c831160125dd2a7a9879a58578dce6e8027c83c8,除了因为“蹭热度”改名而带来的连续两个涨停之外MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbN6jKu826mi,公司的业务范围并没有发生任何实际的变化38134412be1b7f7fc469f3dcdf1ad4d1407c6197,这还是一家主要从事建材、化工产品及机械设备生产销售的传统企业MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUjoqenbOHn529y7miMDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUjoqenbN3eGOwk72i

事实上JTViNGQ0ZTllOGU1ZDk=,这也不是多伦股份第一次改名换姓了9e7a34c65d46446616f977e048e2f4f5。从创立之初到现在541b7a676cd5dad15f55f5858e1975c2327113ab,它曾使用过包括福建豪盛、利嘉股份以及多伦股份在内的多个名字MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbSUjoqenbN6jGa827Gi,也多次因为违反信息披露条款而遭到证监会的调查ITViNGQ0ZTllOTkwYzc=QDViNGQ0ZTllODA3MjU=

这边是为了蹭互联网金融的热度b7c62f0f165355fc823088ddaf5afd1e,另一边7dc65359111da40acd782c0dd383f83b638d075c,只要有什么比较火的话题MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUjoqenbN6jZ2w262i,就有一堆上市公司蜂拥而至8eb1c1435c683310ba88a1f5554d2d732e76250f。有餐厅为了互联网化而改名叫“中科云网”的c7fb3c300f1caa7abe085b9d5420b287a2792ec4,有投资公司更名为“神州高铁”的f7889fc1ff54c977e7114dcda23f904d,还有卖烟花的公司改名叫“熊猫金控”4ba1b9c30beb5895aafddfe0708ecc6aMDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbN3eGaxk62i

说到底JjViNGQ0ZTllOGYxZTM=,还不都是为了商业利益ITViNGQ0ZTllOTk1MWY=。数据统计IzViNGQ0ZTllOGYzNWM=,在这些上市公司发布改名公告之后MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbN6kK28y6mi,持股 30 天的平均涨幅达到 10.07%MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUjoqenbN6kGSxpami,持股 20 天的上涨概率则高达 68.57%MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUjoqenbOHomSx272i505324aae350d0bc2dbd977cbfa38f17

至于改名之后的实际业务调整KjViNGQ0ZTllOGY3ZDE=,放心吧9b3a2b07e8028d8f4232001752628283,不存在的MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUjoqenbOHomW9y7WiITViNGQ0ZTllODBiZDE=

我是为了更好的发展

但还是有一些公司是在走心地改名的XjViNGQ0ZTllOTk5YmM=。比较有代表性的68f6e649a54c6234897e4feae870e0a9,就是国内的几个大型科技互联网公司5147cd981046ee680e679b6707d3f4e7MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbN3eZ2wy8ei

在熟悉了天猫这个名字之后2f2f6334b1f0e906a3a607ff207fa61284cb30c4,还有多少人记得它最早的名字是淘宝商城?XjViNGQ0ZTllODBlZGQ=

据说阿里刚刚做出这个决定的时候ITViNGQ0ZTllOGZkNDg=,大部分用户是拒绝的:天猫是什么鬼?我还天狗吃月亮呢MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbOHo5yyuKmiMDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbSUjoqenbN3eaCw27Gi

不过好歹人家是原来淘宝商城的英文——Tmall 的谐音d6ab13df40f6ad7598e08961a27647784351c1ed,这个名字改得还算说得过去072f16881e2998b741bb394c741fc52f。而且按照他们的想法32dc07d1baa57e345985623d60daba69,猫天生挑剔有品位NWI0ZDRlOWU5MDE1Nw==,对品牌、品质的要求很高IzViNGQ0ZTllOTAyYjk=,因此天猫就代表着时尚、性感、潮流与品质IzViNGQ0ZTllOTA0MTE=,这与平台的定位非常契合fd1e4f5c7d653b2eec653a6d97cf728aMDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbN3fKq8uKmi

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确实7a77805af25611d53fb00514446faf5ee93c077e,自从淘宝商城 2011 年 6 月从淘宝网独立出来之后NWI0ZDRlOWU5MDZjZA==,一直还保留着原来淘宝网的痕迹176b8f308aa10ab721de759002523577。但淘宝网做小商品交易MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbOHeGawuL2i,乃至后来频出的商品品质问题MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbOHeGeytami,实在与淘宝商城一直以来规划的品牌路线相去甚远ITViNGQ0ZTllOWEyYWI=。他们需要为自己打造一个全新的品牌形象MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZr2HhKuwyKGi4c4df3007bd934874f5d68aa29f8cb34

事实证明这一策略是有效的MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUjoqenbOKfGO8k7mi。如今a90b35d38def06050f7f4125956084366b41ab8a,天猫已经成为阿里旗下最重要的电商品牌之一MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbSUjoqenbOHeZyxy7Wi,尤其是后来打造出的 618、双 11 等购物节JTViNGQ0ZTllOTBkZmM=,已经成为行业内的品牌活动JTViNGQ0ZTllOWE3ZjU=。仅 2017 年双 11 当天MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbSUjoqenbOHeZ-xqLWi,天猫平台便创造了 1682 亿元的成交额MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbOKfGexuL2i583618564171f4d1a14f0eb034137b1c

如果说天猫是更加细化了自己的品牌定位3bd85075397da9617799519c214ab448be6d9497,那么接下来的这几个则是通过改名拓宽了的业务范畴MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbSUjoqenbOKfZuytaWiXjViNGQ0ZTllODE3ZTU=

在创业初期122345fb3b6c3b2f3dc617a1cf110ed1e9d068c7,滴滴的全称是“滴滴打车”MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZrGHgGi8yKGi,彼时网约车市场方兴未艾MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbOHfGOwpbmi,这一名称也体现出了滴滴的业务发展重点MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbSUjoqenbOKfZ2xy7miITViNGQ0ZTllODE5NjU=

然而在经过数轮激烈的补贴大战之后JjViNGQ0ZTllOTE2OTM=,吞并快的、与优步中国合并ITViNGQ0ZTllOTE4MGY=,滴滴已经在国内的网约车市场占据了领先地位NWI0ZDRlOWU5YWY1Mg==。2015 年 9 月 9 日JjViNGQ0ZTllOTE5NzY=,滴滴打车正式更名为“滴滴出行”QDViNGQ0ZTllOTFhZGY=,还启用了全新的品牌 LogoMDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbOKfaC8262iMDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbN3fGi8zqmi

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他们的解释是d60643f952fcf85258aba02157ed60e7,经过三年的发展MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZrGKhZywoqGi,滴滴已经从单一的打车软件NWI0ZDRlOWU5MWY1OA==,成为了涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾以及巴士在内的一站式出行平台44122aaefebb0027fc0a789c814688ddb5c12a18,未来还将推出更多的新业务QDViNGQ0ZTllOTIyMzI=,成为移动出行的综合入口、生活 O2O 的超级 appMDAwMDAwMDAwMH6QgZaQprXQg42HZr2dfGSysqGiJjViNGQ0ZTllODFkZjQ=

这不9ee1359207cb184fcc1e4300b66a488669ca46bc,最近和美团“杠”上了的滴滴还做起了外卖2786f1b680084f6c3bc8e9c84585f887。大胆地猜想一下ITViNGQ0ZTllOTI1MzI=,业务越来越多的滴滴QDViNGQ0ZTllOTI2Yjg=,以后会不会把名字里的“出行”也去掉呢?0e42fd922303f4fa5ac4423cd8a853680e8d455e

阿里旗下的新零售样本——盒马鲜生也是这么做的MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbSUjoqenbOKgGSw28-i。最近01ebcb797b105c3e18d60886006e28b6,他们刚刚宣布要从原来的“盒马鲜生”更名为“盒马”XjViNGQ0ZTllOTI5OTM=,从一家主打生鲜的新零售品牌升级为社区生活服务品牌QDViNGQ0ZTllOWI4ODU=。在盒马已经打出一定影响力的今天0ae13f354b8d40b211d8eeb4bef9b7d1,这个策略合理81b959905ca2ab563e44c667a15774b0ITViNGQ0ZTllODIwZjg=

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相比之下43a445667430aaca15e7d4825ffd42848ff2d8da,同样想通过改名来完成华丽转身的 CoachJDViNGQ0ZTllOTJkZWQ=,就没能获得那么多的理解与支持了IzViNGQ0ZTllOWJiZjY=。在宣布要把公司的名称变为 Tapestry(挂毯)之后JTViNGQ0ZTllOTJmNjA=,他们的股价出现了三周内的最大跌幅a9fe5e07d06b8da8c0d4b4155ab6bcce123ef196MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbSUjoqenbN3gKy9pbGi

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虽然他们是想帮助公司建立一个全新的、更有包容力的形象bcbc01643c5343bbc7114f5f02c91e69112ca237,毕竟现在除了 Coach 之外fde4f1d9b6c3ac3fcf995be7bcd824cb,他们还拿下了包括 Kate Spade、Stuart Weitzman 等品牌735a2ddb2e1755aa198e3187fa970238f3046d39,但是新名字既艰涩又抽象JjViNGQ0ZTllOTM1MjU=,实在与大家的期待相去甚远MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbSUjoqenbOKgZ-w26WiJTViNGQ0ZTllODI3MDM=

如此来看b4514f803afcdddea3ca330d1926947c974ec354,对一家公司来说c46f271e9ee48d9563203ad790b9956f85c7eb80,名字真的是挺重要的6127e8f243d2147273f2ab3d205c8727KjViNGQ0ZTllODI4ODc=

题图来自:麦当劳acd27aebc9a5e8b6d80c06523620c92c06c660b3

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