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卖999元的回力球鞋,是不是真的翻身了?

前段时间本格写了一篇关于“美式复古”的稿子JjViNGU5NDYxYmRkYTk=,有读者留言说要复古中国千年服饰KjViNGU5NDYxYmRmMTY=,评论虽然略搞笑fc966aa2ac352918da447cc4bca722f828a4fa4c,但我想MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbiZgnqLqb2gjKq9uLGi,为什么日本人将美国的东西为我所用就成为一种新的时髦2253118721ca87a66bc409965c1864fe2ce2e588,那中国呢?8675cec0d83964d4f082fd198474e801

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▲《与青春有关的日子》剧照4400fed4741a8609358a5a65a61fc6877debc7a3

前段时间回力推出的“回天之力”联名球鞋在一定程度上引发了网络热议fdfe54e801eeed3db6ed39b72dd6e950,有人说是“国潮当道”7950d6a5e9b6b3d443ee9a86024db9a6267711a3,有人则斥其为抄袭MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2tkZuxtamiMDAwMDAwMDAwMH6QgZaQts6UgqB4mrKHn6CwoqGi

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抄袭?难道仅仅是因为在鞋面上加了文字元素MDAwMDAwMDAwMIijjs-EqbiZgnqLqb2gjGW9zrmi,以及系上了防盗扣dbaeb87446e1499c976ddbcdda6196bd,就是抄袭?625efce191f1e6fc749a8900b0f55f40

那本格想给大家看看今年Celine推出的运动鞋有多像回力8127a7d3128e2f7a4a99aac84296b3cde992656aJTViNGU5NDYxYjVmZWM=

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▲左:Celine  右:回力1991cedcca43a2de96776a6c75c48a9f

还推出了蓝色款3c35701e57ea71fe23d4f793c024ff44dd245654,同样非常相似JjViNGU5NDYxYzZlNmY=50a3949c492284300c8bb2c432ac7d8a

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▲左:Celine   右:回力MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbiZgnqLqb2dkZyyuK2i

抄袭这事在时尚圈里一直都屡禁不止JTViNGU5NDYxYmVjNTc=,甚至大牌设计师之间互相借鉴反复炒类似款的情况十分常见24fee790a2dee2a88d387a4d52d4b5fc,此处本格还没提ZARAITViNGU5NDYxYzZmZjY=。今天本格想和大家从回力聊起谈谈那些实实在在的中国老牌球鞋MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2tmqqxqLGiXjViNGU5NDYxYjZlM2Q=

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◆  “回天之力”从来不只是一双球鞋NWI0ZTk0NjFiNzEyMQ==

回力品牌创立于1927年MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbiZgnqLqb2gjZ-wtaWi,至今已有91年的历史JDViNGU5NDYxYmYwYTk=,前前后后经历过三次转型1c0aafa7016dceb0b233cc637822559bMDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbiZgnqLqb2dmqux27Gi

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1935年JTViNGU5NDYxYmYyMTM=,中文“回力”和英文“Warrior”商标注册MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbiZgnqLqb2tmq2xpbGi。回力品牌见证了民族工业的兴起JTViNGU5NDYxYmYzOGQ=,也经历了从计划经济到市场经济的转型MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbiZgnqLqb2tmmO8262i555d7d08952821aac378f50ecd9e5ae4d0f91972

在经历了七八十年代的辉煌之后27c925dbd2989faddc27930601c44cc2806ed264,回力陷入了低潮2d081f7afd0a862492eef45e4672e0ff60ccdcf8。2000年XjViNGU5NDYxYmY2NzE=,上海回力鞋业总厂宣告破产KjViNGU5NDYxYmY3ZDg=,“回力”系列商标转至上海华谊集团保全MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2gkGewy8-i,并由华谊集团和经营者群体共同投资14e0e051e869094d6b4f1d5aecc8e208f2e8ab2c,组建了上海回力鞋业有限公司JTViNGU5NDYxYzc5MDM=c1a73a542772fac9831b8a77283a60b5

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2008年bc92a817e19fbbb4a6443431c891ff9f367913b5,挺过艰难时期的回力再次谋求转型33993cd556f1997b74deeddd208e4bf1。就在同年1a22a8f6832676824fe547853d811857697e862a,好莱坞影星奥兰多·布鲁姆上脚了回力的经典款式WD-239f224b8be7bafdaee2aa9aa71ddc8c3,并且借着北京奥运会的热度QDViNGU5NDYxYzAwODk=,回力在当时的国内掀起了一股复古风潮MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2tm5u9pcuiQDViNGU5NDYxYjdmYzY=

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不断转型创新的回力在2015年销量突破了6000万双55dd1a81ae8549c1c359d9160d375e36,总销售额达到35亿元9a5a31e238f61cbcfe6f40a8c824e80ad2205f3407e95730de4f385bdca30ed27ab6add7d5a800cd

2016年7月MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbiZgnqLqb2teKyxpbGi,回力在上海启动了品牌升级战略ba2575b3834ba977fe09ca890e90ad8c,标志着第三次转型的开始MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbiZgnqLqb2tm569ta2i。这次转型的重点是将人群定位瞄准在中高端消费者72d88d4c461651b22bffe460e0842ab7,回力一口气推出三大系列的12款新品ITViNGU5NDYxYzA3ZDA=,并对自己的经典产品进行升级MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbiZgnqLqb2tm6CxuLWi2b183c1064edfaaccfff91859e8ff816

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2018年推出的“回天之力”更是卖到千元一双IzViNGU5NDYxYzgyMmI=QDViNGU5NDYxYjhjYmY=

有人会觉得花费999元的价格买一双回力MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2teGewy72i,太贵了吧...但一双Golden Goose的小白鞋卖3000多还有众多追随者JjViNGU5NDYxYzBhZGI=,而近百年的历史的回力却不足以定价为999元吗?e0655e80f096b67c06352ddf01da8d1e946a1741

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◆  推动“复古回潮”的MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbiZgnqLqb2teZyw262i,从来不只有回力b0ab5bdafc082b4a1488fac796213bc43ae736fc

中国自主的球鞋品牌除了回力7d70d518e418f6a944162463ed0c3421bf69824f,还有飞跃、双星2bae9de8ba2ba961c379056349f4c2c8。它们同样在努力着10658d4bdd40dec142322bd6703c7d65MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbiZgnqLqb2doquxuLmi

飞跃球鞋诞生于1959年的上海84791b47a0c40189f173fc5a1d2fdae8,前身是上海胶鞋一厂NWI0ZTk0NjFjMTBlOQ==,上海胶鞋一厂的前身则是大孚橡胶厂19b6aa2341822ed8f2ab946eb4d2eaa7。1986年上海胶鞋一厂改制fe22593f689012b0d42f1737a9016d8f,飞跃重归大孚橡胶厂MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbiZgnqLqb2tnmawpami。1990年MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbiZgnqLqb2tfKy827Wi,大孚橡胶厂将飞跃球鞋的商标使用权给了上海大博文鞋业有限公司JTViNGU5NDYxYzE1NmU=,但是商标的专用权仍然归大孚橡胶厂所有JjViNGU5NDYxYzg5YzE=。之后QDViNGU5NDYxYzE2ZTY=,大博文又归入到上海双钱集团名下7a70d2c78f59689bc28843f16ae406cd22ef9790。再后来JDViNGU5NDYxYzE4NWQ=,双钱集团将飞跃的商标使用权授权给了上海生龙鞋业有限公司161bb55854848dd285d58cd3924c7acb9489805bMDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbiZgnqLqb2doqy8272i

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飞跃球鞋的品牌归属权错综复杂0330016bb5adb41bfead5bcab7fadfd3,即便当下很多年轻人愿意为其买单6b9eb7d65c2e2c7c373cffedd478dcf3,但盈利的也并非是以前的那些老厂了MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbiZgnqLqb2tn56wqLmif0d133c037d86388c8ca74fdbc65f0bc

为什么?因为一个叫Patrice Bastian的法国人47f8745ed9ce9b04db2e3c079cd5deca。他2005年旅居在上海的时候MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbiZgnqLqb2tfZy8y72i,无意中发现了飞跃球鞋a0df35f7b5935c7895f1d91a0260e96b,一眼就看中了其中的潮流元素与商业价值37c9e632fce4b86d37dbf6374924f31d。随后他便找到了当时拥有飞跃商标使用权的大博文鞋业JDViNGU5NDYxYzFmZWE=,经过协商获得了飞跃的口头商标授权7205f6bd4492b216cccde43df42ec8fb。但是飞跃的商标专用权仍在大孚橡胶厂f7b079755dd6fd1ab230d66b1d031407c5966432,所以实际上大博文的口头授权并不合法MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbiZgnqLqb2toq2wtcuiJTViNGU5NDYxYjliMGQ=

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无奈的是0cd0938eaada0e228be70955d19667db,法国人已经抢先在欧洲注册了FEIYUE的商标199a755504d3535c55b5e07aba95140e,又找到其他的中国工厂代工生产MDAwMDAwMDAwMHmzjs-EqbiZgnqLqb2tomOyta2i。在欧洲卖到几十欧元一双的FEIYUE鞋实际上与大孚橡胶厂、大博文鞋业和生龙鞋业均无任何关系f4ecac2dbeffbf78604605601962d577db6cebee8f57b3b1081b2258bb75d1785eb68114

但不得不承认4edae41d84f2bc8d3d08d13b40ee6c0e,这个法国人具备长远眼光与正确的判断力8915ce6f7dfb87dd1b8a44013d5c08aa3a024471,才使得飞跃球鞋在欧洲收获了不俗的影响力KjViNGU5NDYxYzk4YjQ=7e285a029671211320d09e09eaf9ddf57cfea9d4

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双星品牌(起始于1921年)同样拥有着悠久历史70f99db76fc612f3278a18f88bebd96afb488c2e,以及产品定位转型的问题MDAwMDAwMDAwMIF9js-EqbiZgnqLqb2tgGixy72i,在这里就不做过多赘述了JDViNGU5NDYxYzlhMzI=113151a7e0dd8718dea390f0a2793c096977c94f

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◆  来自几个年轻人的复古执念0d832092bde36a135cb091d0dca2fb40fb0efaac

中国的复古文化当然不只有球鞋MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2tgZu9ta2i,服装同样是不可或缺的XjViNGU5NDYxYzliYWI=。早在七年前MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2tgZ2xuLGi,几个年轻人亲眼目睹了70年代的老纺织厂被爆破拆除ba2ae224b0f8f1d1b35cfc7b039e00dc6d94bc9f,他们用仅有的积蓄2d80ed2a5a569cc1ed718e31fd6799d3,买下了几台老式针织圆筒机d2c197271a3ae2c10d6833d0986e313f073a254d,经过修理后织出的第一批布a671c0ccb5604f71a14386149592dde3,做成了衣服15ea361bca5c9a749226dc890687e42e,为纪念逝去的工厂与青春21af5c5828606cdf88392368a5f70515dcf77541,他们命名为“国棉壹厂”(V&R)MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbiZgnqLqb2to52wpamiMDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2gfZyxqKmi

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▲来自经典的力量XjViNGU5NDYxYzM4MDY=,每个细节精工细作e171cede2dac1de6d2d539d39c99d27ad9c53632,舒适耐穿9e42ff7e1dc34e4218ffce61856f5494cdc4e243,不会因为时间流逝而失色7d539c04a65616d95b50444061c5ae2f66bbbe86

“国棉壹厂”创建于2011年JjViNGU5NDYxYzNjOGQ=,是一家复古风格的服装品牌64f825400555f21566aff4eb0f4ff4e6。灵感来源于中国上世纪七、八十年代的平面艺术和穿着风格JTViNGU5NDYxYzNlMTQ=,结合了美式休闲的剪裁手法78f25ee9661f8c8aa886a0fb6ea40a90c0dc74d7,且在此基础上ITViNGU5NDYxYzQxMWU=,又融入了很多中国传统手工的元素ef6646ca0399a6f9124fdd408516274c,如印章、手工纺织布料、天然的靛蓝染料等ITViNGU5NDYxYzQ0MjM=,非常重视面料的选择和洗水后的手感JDViNGU5NDYxYzQ1YWI=,并且疯狂追求极致的细节和缝纫技术3ba77dc49c4d41158430f189967d403ceccab34e,追求一种质朴做工、优良纯真又充满激情的风格ffca24bf3236234a6d92e79089ef8210eef70966JTViNGU5NDYxYmIzYTI=

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“国棉壹厂”的理念是希望通过这个品牌NWI0ZTk0NjFjNDhhZg==,把中国的复古文化推向全世界JTViNGU5NDYxY2ExYjQ=ITViNGU5NDYxYmI5ODA=

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◆  审时度势后的产品升级4389c9814afa108785cea0106ca26344,到底值不值为其买单7dd1d29d2207dee75ba2fc7c4853773b526935ef

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▲鞋子本身没有价值fffbc09dab57256a5ba1e168d98686b6,为其价格买单的人给予了相对的灵魂a357b2a2d75899cd1e23789c0c6fbfe218f85b3c

本格经常在街上看到有路人穿回力、飞跃的球鞋ae4f160f823a1fb9a279d205a9b9fc23,每次都会顿足观瞧许久683a153c3710590b3261d1affbd810d3。简洁的外观、经典的配色MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQts6UgqB4m7J6iZuxsqGi,再加之上世纪复古的气质e37a87070c651dff18ae677cdd63e636,真的可谓是球鞋届的一股清流了df4e2bd079174dcdc8e9211a37f30414。我们精心挑选了两款型号与大家分享:fb0f837cdb6b7aa52ae070d15620cc6e8ee5fa88

·  回力WB-90(90周年纪念定制款)MDAwMDAwMDAwMHmNjs-EqbiZgnqLqb2ghK29pbGi

参考价格:¥118RMBKjViNGU5NDYxYmM2Njg=

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回力品牌90周年的纪念款JjViNGU5NDYxYzUxZTM=,鞋面依旧选用经典的白红配色;但在鞋舌与鞋跟处增添了细节设计IzViNGU5NDYxYzUzNWM=,用“90”包裹着“回力”a829602b53eb2b235c26b290a1a1424321b13ecb,突出品牌历史的同时ca404007b7e837fed3ff39e4cfeff386c87dd9bb,也具备了一定的设计感;中底采用回力特有的“祥云”设计be633d35cf971cecddb4286da6f57a537223a33e,虽然本格认为更像“木纹”5682a6a7df59471f3f76abbf357697dbbc5568ea,但这并不妨碍美观;底部是一如既往的橡胶材质79a15d3765ef07e5ea287eab4c4dd6fc1faad320,虽然脚感并不是特别好39418c614def11301dee6a45c018bf7fd953ead0,但也可以满足日常通勤MDAwMDAwMDAwMHqjjs-EqbiZgnqLqb1lfGSwy72i40022917314830636b14e38514ee2c74

·  飞跃DF/-510 网球鞋JTViNGU5NDYxYmNkYTc=

参考价格:¥89RMB8cde37e3ac87a86b0e8249923a9a8cbb0726599d

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百搭是小白鞋的特性KjViNGU5NDYxYzVkZGU=,这款飞跃DF/-510网球鞋并没有采用鞋侧面大LOGO的方式MDAwMDAwMDAwMHqNjs-EqbiZgnqLqb2tjZ-w27Gi,取而代之的则是将LOGO缩小ab23ab7dd795be0b60d2b5b7890f1450,放在鞋跟的侧后方位置;透气的帆布材质柔软舒适;锯齿状的大底设计能够给予双脚更多的弹性支撑c26db1dec07341dd571ee45f271a6f00MDAwMDAwMDAwMHp9js-EqbiZgnqLqb2giK28uL2i

鲁迅曾经说过:“世上本无路9d67ee3a58b6026dc7a4425c0540a263e91312fc,只是走的人多了MDAwMDAwMDAwMHujjs-EqbiZgnqLqb2tkKy8y7Wi,也就成了路64ae503e6453e0ce70ea8b8773f003ff。”同样的道理b02dd2cdcecf98a48733d009dd97a0af,也许现在并没有所谓的“赤呐咔叽”(China Casual) 概念12303a3e18dfcd1ed6dd129b08d227058347e1f4,但本格相信NWI0ZTk0NjFjNjg3NQ==,当有一天穿国潮的人多了JjViNGU5NDYxYzY5ZWY=,便会形成吧8f6e340e6a931cf2e2214f7103c4fb19NWI0ZTk0NjFiZDY2MQ==

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