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买得起 iPhone ,你可能已经是「高收入」人群了

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每年各省市发布平均工资排名后6704e0af1ae508a6fd32833240721fbbcb2874f8,都会在网上引起不少讨论MDAwMDAwMDAwMHujjs-PtriZgbBzY753n5-xpcui,一定会有大批网友自嘲着「又拖后腿」了MDAwMDAwMDAwMHp9js-PtriZgbBzY753n5-xy6Wi,可究竟多少收入才算得上高收入9771773b987e907863d48d34c72871324920902c,其实各个国家都有着不同的标准e8d87a9e8f647731b63ca9606e7f22a0,难以界定KjViYTU5MzA2ZDkyOWU=JjViYTU5MzA2ZDhhNjY=

美国最近的一项研究显示6d69bd9ec96262e9c7bacb449ea329aa,用 iPhone 作为判断高收入人群的标准可能更加靠谱MDAwMDAwMDAwMHqjjs-PtriZgbBzY753oqy8ta2i。这项研究来自芝加哥大学的经济学家 Marianne Bertrand 和 Emir Kamenica144c1a2a7ce6bafd895d4f792ff7db72,并发表在国家经济研究局(National Bureau of Economic Research)的官网上MDAwMDAwMDAwMH6Qgs6Ets7egXqMnLOHgZy9yKGiae58ccf06ba455c530b85a1e5d3c006fadb7f1a1

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▲ 图片来自:The VergeMDAwMDAwMDAwMIijjs-PtriZgbBzY753n5u8tc-i

这项研究旨在通过探讨消费者行为和媒介消费来推断人口的统计信息NWJhNTkzMDZkOGYxNw==,研究人员分析了由收入、教育、性别、种族和政治意识形态来区分的美国各群体间的文化差异的世俗趋势MDAwMDAwMDAwMHp9js-PtriZgbBzY753oqy9pcei18d06da733e5f2ffe517d986af644399

在衡量群体间的文化创意后4a0e6356c90739b3fc5df9db33002135c3646b6a,基于媒体消费、消费者行为、使用时间以及社会态度来推断个人或群体的能力310c7d66228b803babb0f5e53436b91b,最后得出一个结论:bfc93ab84a0cdd98f26e1200110ee747

在我们研究的各个年份数据中b2eb57b8225948cc8a7cab910146569216d3c85c,没有一个品牌能比苹果的 iPhone 更好地预测高收入情况MDAwMDAwMDAwMHqjjs-PtriZgbBzY753oqy9zqmiJDViYTU5MzA2ZDhiMzM=

研究指出JTViYTU5MzA2ZDhmN2Q=,以「拥有一台 iPhone」为标准的话MDAwMDAwMDAwMHp9js-PtriZgbBzY753n6CypaWi, 能以 69.1 %的正确率预测出该用户属于「高收入」人群842182601d760ff1dd99358e8024599d6fc0ba60,这里的「高收入」人群指的是在家庭成员收入中排在前 25 %的人MDAwMDAwMDAwMHmNjs-PtriZgbBzY753oq2wta2i0712694a50ce478c779f5b7102b3ea50f7470a16

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除了 iPhone d5b695bb38fc5cd148b67811eb4b90e9600b6315,iPad 也是判断「高收入」人群的有力指标JTViYTU5MzA2ZDhmZTE=,准确率达到 66.9%25dd8d3c92abb02964618df50aeba0e19da36b7db5428091c79518b992629917a8ba356b,而 Android 手机的这一数字为 59.5 %78c495497ce959982ec6ae784e9b52c0JDViYTU5MzA2ZDhiODg=

据该论文介绍XjViYTU5MzA2ZDkwMWI=,这份研究的样本人数为 6394MDAwMDAwMDAwMHqNjs-PtriZgbBzY753oqqwuLmi,涵盖了不同收入、不同性别和不同种族的人群6ee09d454717ebf69387e922ecd4e897eddee2c0,调查形式包括问卷调查和面对面的访谈10c43db974124abf15eac7ed10811ce0161d8440b645d0d9e7f5f1524e0d0fb019f0e4a5c6bf3abd

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随着苹果在全球的扩张JTViYTU5MzA2ZDkwNmQ=,已经长期稳坐全球智能手机市场前二QDViYTU5MzA2ZDkwOGE=,其实已经有不止一个机构用 iPhone 作为某项经济数据的指标了MDAwMDAwMDAwMIF9js-PtriZgbBzY753oq2x26miac7612a3f4371c62c72db560f8bb7e9fdf4cae6f

前段时间瑞银发布了一份 2018 全球生活成本调查报告1e9f51c09765f09daf5135ceeb03247a,以 iPhone X 作为衡量标准MDAwMDAwMDAwMHmzjs-PtriZgbBzY753oqq8tbmi,以此统计出不同国家民众的购买力972836dad16007a6ca39903b7bdaf7a07ae114565b2e7c0f5cfc8bebd4005e5aecdece8e

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不过正因为全球各地的居民购买力、物价和关税等水平都有较大差异MDAwMDAwMDAwMHmNjs-PtriZgbBzY753oqq8zrWi,芝加哥大学经济学家这份研究或许并没有普适性3aa9664ecea97bcaa1cbc355a2d980335542b971JTViYTU5MzA2ZDhjM2E=

而在美国de8168b31601638757f65d140de61de59ebe5888,被用来作为衡量高收入群体的消费品也在不断变化81d02e024fa47c0b9fc6afab61c3029f,在 2004 年是 Land O'Lakes 牌的黄油和 Kikkoman 的酱油15206b0aa4829f67666707b40c200aed,而在 1992 年则是 Grey Poupon 的芥末JTViYTU5MzA2ZDkzZDU=KjViYTU5MzA2ZDhjNTc=

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▲ 图片来自:EntrepreneurNWJhNTkzMDZkOGM4ZA==

说到衡量货币价值的消费品90ff92b291198b0ccc39f13d113cd711,就不得不提「巨无霸指数」(Big Mac Index)了KjViYTU5MzA2ZDkxNWE=,这个概念在 1986 年由《经济学人》提出MDAwMDAwMDAwMHmzjs-PtriZgbBzY753oquxuLWi,用来衡量各国的货币价值a252a79c528c5732ca9795fc1a31723ac4e01d8cMDAwMDAwMDAwMHp9js-PtriZgbBzY753n52ytami

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▲2018 年巨无霸指数. 图片来自:《经济学人》MDAwMDAwMDAwMHmNjs-PtriZgbBzY753n52828ei

尽管「巨无霸指数」并不严谨bc9f03a96602d401c4e35b356c745a15ac65ad02,但随着麦当劳在世界各地逐渐普及MDAwMDAwMDAwMH6Qgs6Ets7egXqMnLOHfGiwsqGi,这个通俗易懂的概念在很长时间内被都当做了全球的汇率标准ITViYTU5MzA2ZDk0MDQ=cdfc7682c8364d6b550c077bb5064387

到了 2004 年MDAwMDAwMDAwMHmzjs-PtriZgbBzY753oqu8tc-i,《经济学人》又推出了「中杯拿铁指数」(Tall Latte Index)来对比各国货币汇率MDAwMDAwMDAwMHmNjs-PtriZgbBzY753oqu826mi,此后 iPod(2007 年)和宜家的比利书架(2009 年)等商品都曾被作为参考标准MDAwMDAwMDAwMHmNjs-PtriZgbBzY753omOwpceiMDAwMDAwMDAwMIF9js-PtriZgbBzY753n529y72i

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▲ 图片来自:纽约时报44e19adc80eb5f6bf07daacb35e4d326c25adc2a

而去年《华尔街日报》还推出了「星巴克指数」5c0ae4574e969e494c13bd8a7429c72e,用星巴克的中杯拿铁咖啡来比较不同国家货币的实际购买力a7303017b0cef92e14fe72e80e410cbc66b2073c2ceafb7a9491d8f90cb8f1b407ebbd4920ff3d7c

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▲ 图片来自:图片来自:Visual CapitalistIzViYTU5MzA2ZDhkYjY=

这些衡量货币和购买力的商品随着消费文化的变迁而换代dc447ab8e7fbf5eb11b2170308969b1becea1080,除了反映当时的消费趋势ITViYTU5MzA2ZDkyMjM=,更多的是为了让普通人更好地理解晦涩的经济学名词058a78f5915f8cafb3f3ddcc90fd7e19,正如发明「巨无霸指数」的《经济学人》所说的:NWJhNTkzMDZkOGRkNA==

「汉堡经济学」(Burgernomics)从未打算被当成是一个非常精确的汇率衡量指标c76bfa95c0877c62fb1785e60b85e75c,它只是一个简单的工具04e673dc71514fb792f53eb211ac77a17ba1da09,让汇率理论更好理解MDAwMDAwMDAwMIF9js-PtriZgbBzY753omOxpa2i362158394140a8122d23f2b9dceb797b0e0e9644

而在移动互联网时代817515850c7fcd78e103f317906170798d61ede9,这个角色刚好轮到了 iPhone 来扮演c002bf0a57cbe52679d07edd9776796cb9a0cf00e73fefa0d5413e3a6e17e76393159743

题图来自:CNETbd73c5ca0e857aeec085013e73e98fa3c0abb636

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