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买得起 iPhone ,你可能已经是「高收入」人群了

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每年各省市发布平均工资排名后50fba702c10729a29d597551a8d21511,都会在网上引起不少讨论JjViZjIwMGE1NzY0NmM=,一定会有大批网友自嘲着「又拖后腿」了MDAwMDAwMDAwMHujjs-QzKzbgX13YrKtkGOxzr2i,可究竟多少收入才算得上高收入ITViZjIwMGE1NzY0YTY=,其实各个国家都有着不同的标准JTViZjIwMGE1NzY0YzA=,难以界定9904cf40a9d69e0469f1819d4287b3fa683ba09a17f8a496b38be8af0e6e4f5dc871b6e0

美国最近的一项研究显示a759fe36aed3fd864d3f73f875ced0cd,用 iPhone 作为判断高收入人群的标准可能更加靠谱QDViZjIwMGE1NzY5MDc=。这项研究来自芝加哥大学的经济学家 Marianne Bertrand 和 Emir KamenicaMDAwMDAwMDAwMHqjjs-QzKzbgX13YrKtkGO9qLWi,并发表在国家经济研究局(National Bureau of Economic Research)的官网上ITViZjIwMGE1NzY5MjE=c782ff562cde0416795d1eec9ca800a24c5ffd89

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▲ 图片来自:The Verge4ca05c033d2d4402bba652f093cd73b1

这项研究旨在通过探讨消费者行为和媒介消费来推断人口的统计信息a3bf269d27130dc428e8291f8ae4696e,研究人员分析了由收入、教育、性别、种族和政治意识形态来区分的美国各群体间的文化差异的世俗趋势NWJmMjAwYTU3Njk0MA==ebcbf39c5323ef9693cc84051c7da4ac34e1aa6c

在衡量群体间的文化创意后7cfe124c53b47fd8e09df39fa897741076c0cfdd,基于媒体消费、消费者行为、使用时间以及社会态度来推断个人或群体的能力e681a33fb2230949ee6d0004b9924629,最后得出一个结论:JTViZjIwMGE1NzYwODE=

在我们研究的各个年份数据中924b32a2f655174b3eaa1c981e15c42e4709911b,没有一个品牌能比苹果的 iPhone 更好地预测高收入情况cd9736ee8844b401845708dd414bc03a9a458e25e46ce6f265ac184cfbd9400657b5e633

研究指出ITViZjIwMGE1NzY1ODA=,以「拥有一台 iPhone」为标准的话ITViZjIwMGE1NzY1OWY=, 能以 69.1 %的正确率预测出该用户属于「高收入」人群JDViZjIwMGE1NzY1Yjk=,这里的「高收入」人群指的是在家庭成员收入中排在前 25 %的人MDAwMDAwMDAwMHqNjs-QzKzbgX13YrKtkGixy7WiJTViZjIwMGE1NzYwY2I=

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除了 iPhone XjViZjIwMGE1NzY1ZDM=,iPad 也是判断「高收入」人群的有力指标f06c21af5ac4d7a8a178ca6a47907f79,准确率达到 66.9%MDAwMDAwMDAwMHp9js-QzKzbgX13YrKtkGixk7mia9f0a3d4e5adff9818b547c40027e2b14242a97b,而 Android 手机的这一数字为 59.5 %JDViZjIwMGE1NzY5YWU=a46d9d5935d5299874ae14ba271b0dc8

据该论文介绍JTViZjIwMGE1NzY2MjA=,这份研究的样本人数为 6394MDAwMDAwMDAwMHmNjs-QzKzbgX13YrKtkGWwy7Gi,涵盖了不同收入、不同性别和不同种族的人群748f654939831ce028caee249e413dfd,调查形式包括问卷调查和面对面的访谈MDAwMDAwMDAwMHmNjs-QzKzbgX13YrKtkGi8y62iXjViZjIwMGE1NzYxM2Q=

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随着苹果在全球的扩张7814f85c0f758be187068d78d260db6cf81862ee,已经长期稳坐全球智能手机市场前二MDAwMDAwMDAwMHujjs-QzKzbgX13YrKtkGWx272i,其实已经有不止一个机构用 iPhone 作为某项经济数据的指标了bc15018a5fe1cbcd6f171891cf96d464JDViZjIwMGE1NzYxN2I=

前段时间瑞银发布了一份 2018 全球生活成本调查报告3b64c88fd440492152ad0475dc14d32865557c9a,以 iPhone X 作为衡量标准MDAwMDAwMDAwMHqjjs-QzKzbgX13YrKtkGW8uL2i,以此统计出不同国家民众的购买力MDAwMDAwMDAwMHujjs-QzKzbgX13YrKtkGi9uK2iMDAwMDAwMDAwMHp9js-QzKzbgX13YrKtkKuxk72i

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不过正因为全球各地的居民购买力、物价和关税等水平都有较大差异52ab0439c7fc4d1b521ae8c407bf528f6518b30f,芝加哥大学经济学家这份研究或许并没有普适性JTViZjIwMGE1NzZhMWI=586ac191ec7b0b5f9fb59e11c3e0c1a807f9e0d3

而在美国MDAwMDAwMDAwMHmNjs-QzKzbgX13YrKtkGW9uLmi,被用来作为衡量高收入群体的消费品也在不断变化b636b1da9b18b20ad0bf2211c7bfaeef72237faf,在 2004 年是 Land O'Lakes 牌的黄油和 Kikkoman 的酱油MDAwMDAwMDAwMHp9js-QzKzbgX13YrKtkGawy6mi,而在 1992 年则是 Grey Poupon 的芥末0382c7bfb8eaad033dab1b83b3fed150a6295f0a2588ee408065811a0f6a0822f7b5bccf4b064c93

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▲ 图片来自:EntrepreneurJjViZjIwMGE1NzYyNWE=

说到衡量货币价值的消费品1887b00c859c9441265df2738c9ea2b1a58443e8,就不得不提「巨无霸指数」(Big Mac Index)了c20ccdf4563315502d0b5af9681fa22ccd845624,这个概念在 1986 年由《经济学人》提出MDAwMDAwMDAwMHqjjs-QzKzbgX13YrKtkGax27Wi,用来衡量各国的货币价值XjViZjIwMGE1NzZhNGU=e301db594cc36b4d85fe584004df6dec

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▲2018 年巨无霸指数. 图片来自:《经济学人》MDAwMDAwMDAwMH6QgtODzKTbjYqHZLKdgZu9oqGi

尽管「巨无霸指数」并不严谨MDAwMDAwMDAwMHmNjs-QzKzbgX13YrKtkGaytbGi,但随着麦当劳在世界各地逐渐普及MDAwMDAwMDAwMIijjs-QzKzbgX13YrKtkGa8uLWi,这个通俗易懂的概念在很长时间内被都当做了全球的汇率标准2f0f777a3196c7d4614d8daa866425981634a3e6IzViZjIwMGE1NzYyZTY=

到了 2004 年IzViZjIwMGE1NzY3ZWQ=,《经济学人》又推出了「中杯拿铁指数」(Tall Latte Index)来对比各国货币汇率MDAwMDAwMDAwMIijjs-QzKzbgX13YrKtkGa9y6mi,此后 iPod(2007 年)和宜家的比利书架(2009 年)等商品都曾被作为参考标准e3c166d08fbc1dda91aecb0941006049312b24e3JDViZjIwMGE1NzYzMDI=

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▲ 图片来自:纽约时报MDAwMDAwMDAwMH6QgtODzKTbjYqHZLKdhGSxoqGi

而去年《华尔街日报》还推出了「星巴克指数」ITViZjIwMGE1NzY4Mjk=,用星巴克的中杯拿铁咖啡来比较不同国家货币的实际购买力19eef29cfb9fec1817d1a1dc48cf7d1e6746029c832b5f804c11eef1bd863673b74c2627

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▲ 图片来自:图片来自:Visual CapitalistMDAwMDAwMDAwMHp9js-QzKzbgX13YrKtkK28tb2i

这些衡量货币和购买力的商品随着消费文化的变迁而换代c644e78f28a0a856d76bb572bf1859a6ff884bc9,除了反映当时的消费趋势d6351e9d6258a4b00bafc6f3a16f7a58,更多的是为了让普通人更好地理解晦涩的经济学名词390883ca5433ef0786cb8a0628f97cc075f900e3,正如发明「巨无霸指数」的《经济学人》所说的:60f2e0060151d99c8def86f9fa0da817

「汉堡经济学」(Burgernomics)从未打算被当成是一个非常精确的汇率衡量指标494c921dba5e1af6e33a66fb7847644d,它只是一个简单的工具MDAwMDAwMDAwMHmNjs-QzKzbgX13YrKtkGeytc-i,让汇率理论更好理解1f0cdbb9a2657168017bb97d507e66f2ITViZjIwMGE1NzYzZmI=

而在移动互联网时代cfcb6fe9d952f31b55409f6cc922be49,这个角色刚好轮到了 iPhone 来扮演MDAwMDAwMDAwMHqNjs-QzKzbgX13YrKtkZu8k62id92cfb4e32958a12654965b7845258d8840fd09d

题图来自:CNETIzViZjIwMGE1NzY0MmY=

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