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买得起 iPhone ,你可能已经是「高收入」人群了

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每年各省市发布平均工资排名后MDAwMDAwMDAwMIijjtCEz7SYjbB_ZLF6hKuwpbGi,都会在网上引起不少讨论JjVjNmQ4YzM3MGMxMTI=,一定会有大批网友自嘲着「又拖后腿」了MDAwMDAwMDAwMHmNjtCEz7SYjbB_ZLF6hKuwtbGi,可究竟多少收入才算得上高收入MDAwMDAwMDAwMH6QhZiQpsvOgbCVqL2tfKyx2KGi,其实各个国家都有着不同的标准KjVjNmQ4YzM3MGMxMzY=,难以界定MDAwMDAwMDAwMH6QhZiQpsvOgbCVqL2tgGawoqGi7740d03cbdcb79b1fab19f9535dc7d066938af89

美国最近的一项研究显示XjVjNmQ4YzM3MGMxM2U=,用 iPhone 作为判断高收入人群的标准可能更加靠谱NWM2ZDhjMzcwYzI4Mg==。这项研究来自芝加哥大学的经济学家 Marianne Bertrand 和 Emir Kamenica0ef35b681abf6e677749df4e91aabf17,并发表在国家经济研究局(National Bureau of Economic Research)的官网上MDAwMDAwMDAwMIF9jtCEz7SYjbB_ZLF6hKyypbWia2a68407a61a1faaf0799712164ecd3a

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▲ 图片来自:The VergeMDAwMDAwMDAwMHqjjtCEz7SYjbB_ZLF6hKqwqK2i

这项研究旨在通过探讨消费者行为和媒介消费来推断人口的统计信息2d7158ad7337c5b4e3c67fe3f647d0ef0b7647eb,研究人员分析了由收入、教育、性别、种族和政治意识形态来区分的美国各群体间的文化差异的世俗趋势MDAwMDAwMDAwMIF9jtCEz7SYjbB_ZLF6hKyyqLGiaee6b96b5aa8283d0d11074b341bb9305d13c1f8

在衡量群体间的文化创意后MDAwMDAwMDAwMIijjtCEz7SYjbB_ZLF6hKuxtami,基于媒体消费、消费者行为、使用时间以及社会态度来推断个人或群体的能力MDAwMDAwMDAwMHp9jtCEz7SYjbB_ZLF6hKuxuK2i,最后得出一个结论:ITVjNmQ4YzM3MGMwMjI=

在我们研究的各个年份数据中XjVjNmQ4YzM3MGMxNmE=,没有一个品牌能比苹果的 iPhone 更好地预测高收入情况26744c3f1d834d903d46166d41af683dMDAwMDAwMDAwMIF9jtCEz7SYjbB_ZLF6hKqwy7Gi

研究指出93515e7c97a88d3af70587d17bc11262,以「拥有一台 iPhone」为标准的话IzVjNmQ4YzM3MGMxN2I=, 能以 69.1 %的正确率预测出该用户属于「高收入」人群MDAwMDAwMDAwMIF9jtCEz7SYjbB_ZLF6hKuxk7Gi,这里的「高收入」人群指的是在家庭成员收入中排在前 25 %的人MDAwMDAwMDAwMHqNjtCEz7SYjbB_ZLF6hKy8y7GiIzVjNmQ4YzM3MGMwMzE=

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除了 iPhone KjVjNmQ4YzM3MGMxOGE=,iPad 也是判断「高收入」人群的有力指标MDAwMDAwMDAwMHqjjtCEz7SYjbB_ZLF6hKuyqK2i,准确率达到 66.9%XjVjNmQ4YzM3MGMyYzg=97bd6bef59f2d694059e494f4b12962b,而 Android 手机的这一数字为 59.5 %JTVjNmQ4YzM3MGMyZDA=MDAwMDAwMDAwMHmNjtCEz7SYjbB_ZLF6hKqwk6mi

据该论文介绍XjVjNmQ4YzM3MGMxYTM=,这份研究的样本人数为 6394a0c93e161222ee922da1b1dd41cc355a,涵盖了不同收入、不同性别和不同种族的人群fb5eeeda69a6c4f823922caeb863c18d,调查形式包括问卷调查和面对面的访谈XjVjNmQ4YzM3MGMyZDg=JjVjNmQ4YzM3MGMwNDk=

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随着苹果在全球的扩张IzVjNmQ4YzM3MGMxYmE=,已经长期稳坐全球智能手机市场前二cfc86456d868ad883002eca64d535dd2,其实已经有不止一个机构用 iPhone 作为某项经济数据的指标了5100cdab96590f59025c6583660e37feMDAwMDAwMDAwMHujjtCEz7SYjbB_ZLF6hKqxta2i

前段时间瑞银发布了一份 2018 全球生活成本调查报告1e646023b386ab2a1225893838f2441f,以 iPhone X 作为衡量标准cbd175fcb41d97c24478b15f6cc79554,以此统计出不同国家民众的购买力MDAwMDAwMDAwMHmzjtCEz7SYjbB_ZLF6hKy9tamiITVjNmQ4YzM3MGMwNjE=

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不过正因为全球各地的居民购买力、物价和关税等水平都有较大差异IzVjNmQ4YzM3MGMxZDg=,芝加哥大学经济学家这份研究或许并没有普适性MDAwMDAwMDAwMH6QhZiQpsvOgbCVqL2tgZ-8yKGi3e73abf531f236e615b9cb48fe964199

而在美国IzVjNmQ4YzM3MGMxZTA=,被用来作为衡量高收入群体的消费品也在不断变化1997ae1687afa53518568f782a720ac0,在 2004 年是 Land O'Lakes 牌的黄油和 Kikkoman 的酱油MDAwMDAwMDAwMHujjtCEz7SYjbB_ZLF6hKu9tcui,而在 1992 年则是 Grey Poupon 的芥末JDVjNmQ4YzM3MGMyZmI=JjVjNmQ4YzM3MGMwN2M=

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▲ 图片来自:EntrepreneurXjVjNmQ4YzM3MGMwOGI=

说到衡量货币价值的消费品MDAwMDAwMDAwMIijjtCEz7SYjbB_ZLF6hKu9uL2i,就不得不提「巨无霸指数」(Big Mac Index)了1a5be894e4c6d8ffdb787d9560a4356a,这个概念在 1986 年由《经济学人》提出XjVjNmQ4YzM3MGMyMGE=,用来衡量各国的货币价值420c11b7735abc98068fbcdd71e443287da7330a1df6f7664bb99be65d0d01410f83dbd7

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▲2018 年巨无霸指数. 图片来自:《经济学人》MDAwMDAwMDAwMHmNjtCEz7SYjbB_ZLF6hKqyuLWi

尽管「巨无霸指数」并不严谨94e47e8caab459a6adc8cd3b310953ca,但随着麦当劳在世界各地逐渐普及XjVjNmQ4YzM3MGMyMWI=,这个通俗易懂的概念在很长时间内被都当做了全球的汇率标准236ce4900c655432bb047fe96ff5ad4bd81da32bbf32f37432c9efab68bf9195016444b0

到了 2004 年11234310b44aad7a3df503c821f59dce83347b76,《经济学人》又推出了「中杯拿铁指数」(Tall Latte Index)来对比各国货币汇率8ccd68885b1a3773c87227d1c3b81a7f7d850110,此后 iPod(2007 年)和宜家的比利书架(2009 年)等商品都曾被作为参考标准41c576b10ed94e533bb91ebbb48bb8adaea570cd530bd9f35436a95a3a41f3b67a21acb8c67f6c1a

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▲ 图片来自:纽约时报1da4aee25918bf5f234640fed79d1f1fd5db3795

而去年《华尔街日报》还推出了「星巴克指数」86534fd725f121989e999292ffbfaa7b,用星巴克的中杯拿铁咖啡来比较不同国家货币的实际购买力ITVjNmQ4YzM3MGMzMjA=08803aa30cd5038a9bbe31ae33c05fe3

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▲ 图片来自:图片来自:Visual Capitalist13e424adc77e4653e2e03a8916c489a2e8f68700

这些衡量货币和购买力的商品随着消费文化的变迁而换代MDAwMDAwMDAwMIijjtCEz7SYjbB_ZLF6hKywk6mi,除了反映当时的消费趋势7508e1aa08b2fc43bb3508aec2c193ae,更多的是为了让普通人更好地理解晦涩的经济学名词XjVjNmQ4YzM3MGMyNTA=,正如发明「巨无霸指数」的《经济学人》所说的:1c375097be12aa766553c502908cd64f59296ee8

「汉堡经济学」(Burgernomics)从未打算被当成是一个非常精确的汇率衡量指标MDAwMDAwMDAwMH6QhZiQpsvOgbCVqL2tgGSw2KGi,它只是一个简单的工具NWM2ZDhjMzcwYzI2Mw==,让汇率理论更好理解f96892f92fcb5706ef01925adce439cbMDAwMDAwMDAwMH6QhZiQpsvOgbCVqL2teZ-ysqGi

而在移动互联网时代MDAwMDAwMDAwMHp9jtCEz7SYjbB_ZLF6hKyxy7Wi,这个角色刚好轮到了 iPhone 来扮演QDVjNmQ4YzM3MGMzMzA=MDAwMDAwMDAwMHp9jtCEz7SYjbB_ZLF6hKq9y6mi

题图来自:CNETd3a26726809765d4610612b9847697ee

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