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买得起 iPhone ,你可能已经是「高收入」人群了

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每年各省市发布平均工资排名后MDAwMDAwMDAwMHmzjs-Eqb3Rgn13Zr53fGSw272i,都会在网上引起不少讨论MDAwMDAwMDAwMHqNjs-Eqb3Rgn13Zr53fGWxta2i,一定会有大批网友自嘲着「又拖后腿」了43e21651c144809b8d7b4f1a85a2e020,可究竟多少收入才算得上高收入NWI0ZmY0YTlkMTk2Nw==,其实各个国家都有着不同的标准IzViNGZmNGE5ZDFhODQ=,难以界定MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQz7yUjYqenLJ3iGWxsqGia44c1d692bb93fde0e37b089fe72ecd542440f7c

美国最近的一项研究显示f237d4effc2f82df7dbbc4b31975d491f87f96f2,用 iPhone 作为判断高收入人群的标准可能更加靠谱efae5b38c9e9a7c8a0111000d31bb8d5。这项研究来自芝加哥大学的经济学家 Marianne Bertrand 和 Emir KamenicaJjViNGZmNGE5ZDFjYjk=,并发表在国家经济研究局(National Bureau of Economic Research)的官网上MDAwMDAwMDAwMIijjs-Eqb3Rgn13Zr53iGWytbWiMDAwMDAwMDAwMIF9js-Eqb3Rgn13Zr1ljZ-9y7mi

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▲ 图片来自:The Verge0295cbc8a4769446734e7bb87ea0c55ada6af9a5

这项研究旨在通过探讨消费者行为和媒介消费来推断人口的统计信息8a8568e4bb5c8718ab306c99ce50221d46dd7526,研究人员分析了由收入、教育、性别、种族和政治意识形态来区分的美国各群体间的文化差异的世俗趋势595cca68de907a00d48f016f0505204cMDAwMDAwMDAwMHujjs-Eqb3Rgn13Zr1lkKy9taWi

在衡量群体间的文化创意后8a58f62a10c64b88ee817cd345115686b34257be,基于媒体消费、消费者行为、使用时间以及社会态度来推断个人或群体的能力42898e514e8c26a05bea3a19f76b6d99,最后得出一个结论:MDAwMDAwMDAwMHujjs-Eqb3Rgn13Zr1lkGOwtb2i

在我们研究的各个年份数据中ff1d7c57566ae995e6a8f457e5e06081,没有一个品牌能比苹果的 iPhone 更好地预测高收入情况25449f4ff56dfd54f00d00d99113a7eaJTViNGZmNGE5Y2Y2MjY=

研究指出JTViNGZmNGE5ZDIyYWU=,以「拥有一台 iPhone」为标准的话241438bc5020a8aa9b4fd1b1c326947d, 能以 69.1 %的正确率预测出该用户属于「高收入」人群NWI0ZmY0YTlkMjRmYg==,这里的「高收入」人群指的是在家庭成员收入中排在前 25 %的人JTViNGZmNGE5ZDRhYjE=MDAwMDAwMDAwMHp9js-Eqb3Rgn13Zr1lkGWxzq2i

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除了 iPhone 00e8a737c2cc0673fcc04e7664078718,iPad 也是判断「高收入」人群的有力指标MDAwMDAwMDAwMHqjjs-Eqb3Rgn13Zr53gGWxuLWi,准确率达到 66.9%b4f896f388039c04d9b6074729141892c09951c42bb2104b581a8e222c72e047dab45175c9a9ff84,而 Android 手机的这一数字为 59.5 %MDAwMDAwMDAwMIF9js-Eqb3Rgn13Zr53iZ2wqL2i0c5d6ef33d58c75fb4bf5bb4b349de3e

据该论文介绍5525854213fe29cf8bc00302b33fc00c,这份研究的样本人数为 6394b829505bcb957a1631694d7304eba8b639093b52,涵盖了不同收入、不同性别和不同种族的人群21fc8a542a276d7f53d86de2d042961b,调查形式包括问卷调查和面对面的访谈430cc70e7e8f0d23d258e17f075a93dd205093bf7890c3f2f6a6ccd6a5b9f4a740e7babc

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随着苹果在全球的扩张1edabb19e961f3dd2f6cd056ed90303d7cff5be5,已经长期稳坐全球智能手机市场前二JTViNGZmNGE5ZDJkZTE=,其实已经有不止一个机构用 iPhone 作为某项经济数据的指标了eaafb04c487d98016f0262423296a925f9faf60a67edb148a15f793b725d8516

前段时间瑞银发布了一份 2018 全球生活成本调查报告JDViNGZmNGE5ZDJmMDA=,以 iPhone X 作为衡量标准c116567a9c97f208d4cecc3a629b68e2,以此统计出不同国家民众的购买力IzViNGZmNGE5ZDUwMTU=NWI0ZmY0YTljZmU5ZA==

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不过正因为全球各地的居民购买力、物价和关税等水平都有较大差异MDAwMDAwMDAwMHmzjs-Eqb3Rgn13Zr53hKqxuLGi,芝加哥大学经济学家这份研究或许并没有普适性fd1325f3c3522d92302f5758dd001353MDAwMDAwMDAwMIijjs-Eqb3Rgn13Zr53eKqwuLWi

而在美国2e174f46dfb93fc68b5e3db95d015f7c,被用来作为衡量高收入群体的消费品也在不断变化c8f880faa7513c9ae0cd64b25f0a3f34,在 2004 年是 Land O'Lakes 牌的黄油和 Kikkoman 的酱油MDAwMDAwMDAwMHqjjs-Eqb3Rgn13Zr53hK28uKmi,而在 1992 年则是 Grey Poupon 的芥末MDAwMDAwMDAwMHmNjs-Eqb3Rgn13Zr53jKuxy7mi4c8adeaacb82dac1eb203194ff79fbe3

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▲ 图片来自:EntrepreneurMDAwMDAwMDAwMH6QgZaQz7yUjYqenLF3hZ6wyKGi

说到衡量货币价值的消费品6d20b43554fb00b09df404029a80379c008f1d3f,就不得不提「巨无霸指数」(Big Mac Index)了MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQz7yUjYqenLGtjZ-ysqGi,这个概念在 1986 年由《经济学人》提出67af4a4954e5e52a3cc33020c58f1ea6,用来衡量各国的货币价值ITViNGZmNGE5ZDUzNGE=MDAwMDAwMDAwMHp9js-Eqb3Rgn13Zr53eGSwpc-i

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▲2018 年巨无霸指数. 图片来自:《经济学人》618960936eeefe44fa18861e5d08331bdf09b837

尽管「巨无霸指数」并不严谨23ddcd280ecd03f9cafd4823440f64daf11823fe,但随着麦当劳在世界各地逐渐普及e3021aaac17b64bd8efde46e7f653b3adb66d0e6,这个通俗易懂的概念在很长时间内被都当做了全球的汇率标准MDAwMDAwMDAwMHp9js-Eqb3Rgn13Zr53jK2yqK2iIzViNGZmNGE5ZDA5NDE=

到了 2004 年MDAwMDAwMDAwMHujjs-Eqb3Rgn13Zr53hZuxtc-i,《经济学人》又推出了「中杯拿铁指数」(Tall Latte Index)来对比各国货币汇率MDAwMDAwMDAwMHqNjs-Eqb3Rgn13Zr53hZyypcui,此后 iPod(2007 年)和宜家的比利书架(2009 年)等商品都曾被作为参考标准33c9870144ee2aede8d211e23ab9bb2cJjViNGZmNGE5ZDBhOTM=

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▲ 图片来自:纽约时报e4a4ab032722148e32fdb82da7790d9ca79f6721

而去年《华尔街日报》还推出了「星巴克指数」MDAwMDAwMDAwMH6QgZaQz7yUjYqenLFlhZux2KGi,用星巴克的中杯拿铁咖啡来比较不同国家货币的实际购买力c3f9ea8ff8776739239d2045695a3a9aJDViNGZmNGE5ZDBlMGE=

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▲ 图片来自:图片来自:Visual CapitalistMDAwMDAwMDAwMIF9js-Eqb3Rgn13Zr53eaCxk72i

这些衡量货币和购买力的商品随着消费文化的变迁而换代MDAwMDAwMDAwMIF9js-Eqb3Rgn13Zr53hZ68272i,除了反映当时的消费趋势MDAwMDAwMDAwMIijjs-Eqb3Rgn13Zr53hZ-9qL2i,更多的是为了让普通人更好地理解晦涩的经济学名词2217d4d738202d9d54ddfc6392d220dd,正如发明「巨无霸指数」的《经济学人》所说的:NWI0ZmY0YTlkMTE5MA==

「汉堡经济学」(Burgernomics)从未打算被当成是一个非常精确的汇率衡量指标JDViNGZmNGE5ZDQxZTM=,它只是一个简单的工具dcf54094cd75ee51bd0cae744e7e5acc,让汇率理论更好理解MDAwMDAwMDAwMHmNjs-Eqb3Rgn13Zr53jGW8zr2i5585241fbe846ffb3ba6a22a977d9ab0

而在移动互联网时代482cec2e1ecfd9ae6feabd5d99a3f585,这个角色刚好轮到了 iPhone 来扮演MDAwMDAwMDAwMHujjs-Eqb3Rgn13Zr53jGa8k7micfb7ffd2f2133004911c82f6a78f290d

题图来自:CNET6e2bf5c85195ea3963f9f8b23b551067

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